48906

selektywność marek produktów, badanie rynków docelowych, pozycjonowanie produktu.

BADANIE RYNKU = ANALIZA RYNKU + PROGNOZOWANIE

ĘTĄP 1 - PROJEKTOWANIE BADAŃ

1.    Sformułowanie procesu badawczego:

a)    określenie celu i przedmiotu badań,

b)    odniesienie postawionego problemu badawczego do istniejącego stanu wiedzy.

2.    Sprecyzowanie zakresów badania:

a)    przedmiotowego (wybór wskaźników przedmiotu badania).

b)    podmiotowego,

c)    przestrzennego,

d)    czasowego.

3.    Sformułowanie hipotez badawczych.

4.    Wybór źródeł i metod gromadzenia informacji:

a)    wtórnych:

■    wybór źródeł informacji.

■    wyszukiwanie źródeł,

■    selekcjonowanie źródeł.

b)    pierwotnych:

■    określenie jednostki badania.

■    określenie wielkości próby i metod badania doboru próby,

■    wybór metod i technik pomiaru,

■    opracowanie narzędzi badawczych,

■    badania próbne (pilotaż).

5.    Ustalenia dotyczące kierunków i metod analizy zebranych informacji.

6.    Opracowanie ostatecznej wersji projektu badania.

ETAP II - B£ALiZ-AQA MDM

1.    Pomiar źródeł:

a)    przeprowadzanie badania:

■    wtórne:

-    gromadzenie danych,

-    redukcja,

-    selekcja,

-    tworzenie baz danych.

■    pierwotne:

techniczno-organizacyjne przygotowanie badań terenowych,

dobór i szkolenie ankieterów,

koordynacja i kontrola badań terenowych,

weryfikacja formalna i merytoryczna zebranych danych,

kategoryzacja i kodowanie danych oraz tworzenie baz

danych.

b)    rozpoznanie warunków prowadzenia badań,

c)    przygotowanie zespołu realizującego badanie.

2.    Analiza ilościowo-jakościowa zebranych informacji.

3.    Interpretacja uzyskanych wyników i sformułowanie wniosków.

ETAP III

1.    Pisemne opracowanie wyników (raport z badania).

2.    ustna prezentacja wyników (raportu z badań).

TYP PROJEKTÓW BADAŃ__

|    zastosowania    |    typy

2