skanuj0039 (25)

się, więc jedynie w sposób pośredni do wspierania procesów sprzedaży produktów na rynku.

Public relations dzięki swojemu pośredniemu wpływowi na wspieranie procesów sprzedaży produktów jest elementem marketingu. Jego działanie opiera się na koncepcji zmniejszania dystansu w stosunkach między przedsiębiorstwem a otoczeniem w wyniku przyciągania otoczenia do przedsiębiorstwa.

Public relations jest zespołem działań przygotowanych i celowo zorganizowanych. Jest to działalność długofalowa o powtarzających się cyklach, a nie działalność przypadkowa. Działania w sferze public relations oddziaływają nie na pojedyncze jednostki, lecz na grupy ludzi.

Przy programowaniu działań wchodzących w zakres, public relations należy zwrócić uwagę na 3 czynniki, tj.:

•    Przedsiębiorstwa oraz grupy ludzi, na które chce się oddziaływać

•    Rodzaj i sposób funkcjonowania środków oddziaływania na opinię publiczną

•    Zasady doboru i stosowania technik informacyjnych

Modele Public relations

Modele Public Relations to sposoby uprawiania PR przez daną organizację lub specjalistę. Powstały na podstawie obszernego materiału historycznego i analizy współczesnej praktyki PR. Poszczególne modele różnią się celem, naturą komunikowania, związkami między uczestnikami procesu komunikowania i wykorzystaniem technik badawczych.

Na podstawie badań empirycznych i historycznych Gruning i Hunt w 1984 roku wyróżnili 4 modele PR:

35