52171

Cykl logistyczno - dystrybucyjny

........... GRANICE PAŃSTWA

Kryteria podziału kanałów dystrybucji

•    W zależności od liczby pośredników pomiędzy np. producentem i konsumentem wyróżnia się: o kanały bezpośrednie lub pośrednie

o kanały krótkie bądź długie

•    W zależności od fonny powiązania uczestników kanału wyróżnia się:    kanały

konwencjonalne (wyraźny podział na producenta, dystrybutora itp.) lub /integrowane pionowo (podmioty są zintegrowane, brak wyróżnienia na producenta itp.).

•    W zależności od liczby pośredników, znajdujących się na tym samym szczeblu w kanale dystrybucji (hurtowników kupujących bezpośrednio od producenta), można mówić o kanałach szerokich lub wąskich.

Funkcje marketingowe realizowane w kanale dystrybucji:

•    Funkcje o charakterze podstawowym, do których zalicza się funkcje związane z wymianą (kupcem, sprzedażą i przenoszeniem własności na rzeczy - wpływające na realizację celów marketingowych);

•    Funkcje o charakterze pomocniczym, obejmujące działania wspomagające względem celu podstawowego (no. Pozyskiwanie informacji rynkowej);

•    Funkcje fizyczne obejmujące fizyczne przemieszczenie produktów;

•    Funkcje ekonomiczno-finansowe, związane z finansowaniem działali marketingowych.

Instytucje na rynku międzynarodowym uczestniczące w kanale marketingowym klasyfikuje się

zgodnie z rolą i funkcją , jaką w nim spełniają to Jest:

•    Instytucje strategiczne, które determinują strategie marketingowe rozwijając produkt;

•    Instytucje taktyczne, które działają zgodnie z planem i narzędziami taktycznymi polityki marketingowej;

•    Instytucje ułatwiające działania marketingowe, które ułatwiające wymianę bez konieczności obejmow^raiue produktu planowaniem marketingowym;

•    Instytucje spełniające funkcje usługowe, które oferują obsługę procesu marketingowego, w kanale bez interwencji w sam proces wymiany.