55507

Test: Marketing

-    wydłużony okres płatności za produkty

-    możliwość powstania konfliktów w kanale

-    ponoszenie kosztów dystiybucji i ryzyka sprzedaży przez producenta

+ możliwość intensyfikacji sprzedaży produktów

17.    Do metod badań marketingowych nie zalicza się:

-    metod wywiadu

+ metod analitycznych

-    metod ankietowych

-    metod testów marketingowych

18.    Dla jakiej grupy produktów stosuje się najczęściej sprzedaż osobistą:

+ dobra inwestycyjne

-    dobra zakupu impulsowego

-    dobra wygodnego zakupu

-    produkty spożywcze

19.    Stosując orientację marketingową firma koncentruje się na:

-    wzroście wolumenu produkcji i obniżce kosztów jednostkowych

-    zwiększeniu sprzedaży i szukaniu narzędzi aktywizujących sprzedaż

+ badaniu popytu nabywców i dostosowywaniu oferty do ich potrzeb

-    wyszukiwaniu nowych rynków zbytu

20.    Dla prawidłowego funkcjonowania systemu marketingow'ego

-    trzeba stworzyć właściwy produkt

-    trzeba właściwie wypromować produkty

+ najważniejsze znaczenie ma uwzględnienie potrzeb i preferencji finalnych odbiorców + oprócz właściwego produktu, konieczne jest dostarczenie odbiorcom odpowiednich informacji

21.    Najważniejszym elementem kompozycji marketingu-mix jest:

-    produkt i jego cena

-    dystrybucja produktu -promocja

+ wszystkie elementy marketingu-mix mają równorzędne znaczenie

22.    Produkty wybieralne to produkty:

-    nabywane rutynowo

+ nabywane w sposób rozważny

-    surowce i półprodukty

-    nabywane wyłącznie w supermarketach

23. Strategia marketingu to:

- działania na określonym rynku + wybór rynku docelowego i kompozycja elementów

marketingu-mix

-    wybór struktury produkcji dóbr i usług

-    zespół zmiennych nie kontrolowanych przez przedsiębiorstwo

24.    Produkty wygodnego zakupu to produkty:

+ nabywane zazwyczaj rutynowo

-    nabywane w sposób rozważny

-    surowce i półprodukty

-    nabywane wyłącznie w supermarketach

25.    oznacza:

-    kształtowanie funkcji produktu i jego wyposażenia

-    proces dostosowywania produktu do obecnych i przyszłych potrzeba nabywców

-    kształtowanie struktury produkcji

+ wszystkie odpowiedzi są prawidłowe

26.    Fazę dojrzałości produktu można przedłużyć metodą:

-    rozciągania rynku

-    powiększania rynku

-    rozszerzania rynku

-    wydłużania tynku

27.    Ścieżka sukcesu produktu oznacza:

+ wysoką dynamikę sprzedaży

-    stabilną dynamikę sprzedaży

-    przejście przez wszystkie fazy cyklu życia

-    przejście z fazy wzrostu do fazy schyłku

28.    Promocja sprzedaży może być adresowana do:

-    konsumentów

-    pośredników handlowych

-    dystrybutorów

+ wszystkie wyżej z wymienionych

29.    W fazie wzrostu produktu na rynku stosuje się strategię promocji:

-    intensywną zmasowaną

-    wyciszoną

-    przypominającą + potwierdzającą

30.    Najważniejszym etapem badań jest:

-    identyfikacja rynku docelowego

+ sformułowanie problemu i celu badań

-    wybór metody badań

-    trudno określić

31.    Twórcą koncepcji marketingu-mix jest:

-    M. Porter + N. Borden

-    R. Butler

-    P. Koder

32.    Public relations to:

-    forma promocji towarów

-    forma promocji idei

-    kontakty firmy z jej otoczeniem