55513

Dla producentów

Dla konsumentów

■ wzrost lojalności nabywców względem przedsiębiorstwa i jego produktów

■ umocnienie pozycji konkurencyjnej

■ ułatwienie segmentacji iynku

■ kreowanie wizerunku przedsiębiorstwa

■ lepsze pozycjonowanie produktu

■ łatwiejsza realizacja zamówień i wykrywanie trudności

■ prawna ochrona unikatowych cech produktu

■ zdobycie uznania dystrybutorów i klientów

■ korzyści użytkowe

■ korzyści emocjonalne

■ rozpoznawanie danego produktu na rynku

■ rozpoznawanie różnic jakościowych

■ gwarancja utrzymania przez producentów jakości produktu na określonym poziomie

■ możliwość skuteczniejszego robienia zakupów

Opakowanie - pojemnik na produkt; instrument usprawniania procesów sprzedaży.

Elementy opakowania:

■ Nazwa produktu i producenta

■ Marka

■ Wielkość jednostki opakowaniowej

■ Cena detaliczna

■ Charakterystyka produktu

■ Sposób użytkowania

■ Ilość kalorii

Funkcje opakowań:

■ F. ochrony produktów -..................................................................................

■ F. prezentacji -.............................................................................................

■ F. identyfikacji produktu -...............................................................................

■ F. wyróżniania produktu na de produktów konkurencyjnych -.....................................

■ F. promocyjno-reklamowa -..............................................................................

Cechy dobrego opakowania:

• przyciąganie wzroku konsumenta

• odróżnienie produkm od towarów konkurencyjnych

• znak rozpoznawczy produktu

• wspieranie pozycjonowania produktu

• kształtowanie pozytywnych opinii o produkcie i pozytywnego nastawienia do niego.

• eksponowanie cech o szczególnym znaczeniu promocyjnym (np. zdolności wybielające proszku do prania)

• zróżnicowany rozmiar, w celu zakupu przez konsumentów produktów w pożądanej wielkości oraz regulacji częstotliwości zakupów