57334

2.    zadaniowa

3.    według konkurencji (podobnych wielkością firm)

•Najprostszą i najczęściej stosowaną w polskiej praktyce metodą ustalania planów wydatków marketingowych jest metoda mechaniczna.

Polega ona na ustaleniu kwot przeznaczanych na marketing jako produkt od wielkości sprzedaży lub obrotu (np 5% wartości sprzedaży). Metoda ta nie uwzględnia rzeczywistych potrzeb wynikających z planu marketingowego i zezwala na realizację tylko tych działali, które mieszczą się w przydzielonej kwocie.

15.01.2009

Metoda zadaniowa

•Za pomocą metody zadaniowej budżet tworzony jest od dołu i przekazywany wyższym szczeblom zarządzania Budżet ten zawiera koszty działań marketingowych podejmowanych przez poszczególne komórki (lub poszczególne punkty spizedaży firmy)

•Przy metodzie tej najwyższy szczebel nie otrzymuje pełnych informacji o sposobie wydawania pieniędzy i efektach podjętych działań.

Nieodłączną częścią planu marketingowego jest opracowanie zasad odpowiedzialności w zakresie kontroli zaplanow^łanych działań