64663

Śledząc trendy rozwojowe w branży SP A, SpaFinder wykazuje niewątpliwie odejście o charakterze marketingowym. Bardziej naukowe i analityczne podejście przedstawia w swej książce Berg. który za niemieckim Ziikunftii\stiiiM wymienia sześć mega-trendów turystyki wellness. stanowiących swoisty fundament, na którym turystyka ta wyrosła". Trendy te to:

Dążenie do długowieczności - obserwowanemu w wielu krajach procesowi starzenia się społeczeństw towarzyszy wzrastające pragnienie długowieczności i życia w zdrowiu, i aktywności, również w późnym etapie życia.

Zdrowie - w ostatnich dekadacli istotnie wzrosła świadomość społeczeństw w zakresie leczenia i profilaktyki zdrowia. Człowiek zaczął przedkładać własne zdrowie ponad inne wartości, a pojęcie zdrowia rozszerzyło się znacznie i wykracza dziś poza wymiar fizyczny i nie jest już tylko synonimem braku choroby.

Mobilność - ostatnie dekady to również wzrost mobilności człowieka związany przede wszystkim z poszukiwaniem pracy. Praca stała się jednym z najistotniejszych determinantów życia ludzkiego zapewniającym godziwy byt. zaś brak

pracy grozi wyrzuceniem jednostki na margines. Rodzi to liczne konsekwencje dla człowieka i jego życia. Pojęcia takie jak stres, kariera, konkurencja, doskonalenie zawodowe i osobowe, balans pomiędzy życiem zawodowym i osobistym itp.

są pochodnymi nowego podejścia człowieka do problemu pracy.

Uduchowienie - trend ten narodził się z jednej strony jako przeciwwaga do zataczającego szerokie kręgi materializmu zauważalnego w społeczeństwach krajów rozwiniętych, z drugiej strony jest naturalną konsekwencją pragnienia długowieczności Ciało człowieka jest niedoskonałe przemijają, dlatego ludzie w pragnieniu wiecznego życia zwracają się coraz bardziej ku sferze duchowej.

Indywidualizacja - ludzie coraz bardziej zwracają się ku sobie. Mniej obchodzi ich los społeczności, bardziej zaś własny los i własne szczęście. Takie podejście wpływa znacząco na liczne sfery życia człowieka, w tym na priorytety, jakimi się kieruje i decyzje, jakie podejmuje.

Kobiety - choć pojęcia SP A i wellness nie są zarezerwowane wyłącznie dla kobiet, jednak to one znacznie bardziej niż mężczyźni wpłynęły na rozwój i dzisiejsze oblicze zjawiska. Emancypacja i usamodzielnienie się kobiet spowodo- wały. że są one bardziej aktywne zawodowo, ambitne w dążeniu do wiedzy, wzrasta ich pozycja w społecznościach, w których coraz częściej przyjmują przywódcze role. stają się bardziej podmiotowe w związkach z mężczyznami. Znacznie chętniej też korzystają z pokus i możliwości, jakie daje im życie.

Powyższe trend)’ wpłynęły na rozwój branży SPA w ostatnich dekadach i również w następnych latach pozytywnie wpływać będą na jej dalszy rozwój, napędzając klientelę do obiektów już istniejących i tych, które będą powstawać.

Oferta ośrodków SPA jest bowiem odpowiedzią na problemy i oczekiwania współczesnego człowieka.

Nieco inne podejście prezentuje Cohen. Opisując obecne trendy rozwojowe w branży SP A posłużył się on metodologią STEEP polegającą na poddaniu analizie współczesnych, dominujących makro trendów: społeczno-demograficznych (ang.

Social), technologicznych (Techi\ological), ekonomicznych (Economic,) środowiskowych (Emironmental) oraz politycznych (Polilical) i próbie określeiua ich wpływu na rozwój branży SP A w bliskiej i dalszej przyszłości".

Trendy społeczne - w krajach wysoko rozwiniętych, tj. taki ch częściach globu jak: Ameryka Północna,

Australia, Europa Zachodnia czy Japonia, daje się zauważyć znaczący wzrost udziału procentowego ludzi

starszych w ogóle społeczeństwa przy jednoczesnym spadku liczby urodzin. Ta liczna wiekowa część

społeczeństwa wymagać będzie opieki medycznej. Jednocześnie w młodszych grupach społecznych będzie

wzrastać pragnienie długowieczności i potrzeba zachowania zdrowia i sił witalnych. Innymi istotnymi

trendami społecznymi są migracje ludności z krajów biedniejszych do krajów rozwiniętych, skutkujące

zmieniającą się strukturą eDńczną społeczeństw, migracje

ludności wiejskiej do dużych miast w poszukiwaniu pracy, co z kolei skutkuje

postępującą urbanizacją. Nasilają się takie zjawiska jak: wzrost zapotrzebowania na pracowników o

wysokich kwalifikacjach, drastyczny wzrost różnic w

zarobkach i statusie materialnym poszczególnych jednostek i grup społecznych. Wszystko to powinno mieć pozytywny wpływ na rozwój branży SPA. Zabiegi poprawy zdrowia i urody pozostaną w kręgu zainteresowań "starzejących" się populacji miejskich, dla których połączenie filozofii SP A z praktykami