65111

2-    Gwarancyjna (właściciel marki zobowiązuje się do utrzymana określonego poziomu jakości produktu)

3-    Promocyjna (marka narzędziem promocyjnym)

Strategie marki:

1-    strategia marki indywidualnej

2-    strategia marki rodzinnej

3-    strategia marek łączonych

4-    strategia rozszerzania marki

6.    Metody ustalania cen.

1.    Ustalanie ceny metodą narzutu na koszty - do kosztów jednostkowych doliczany jest narzut na koszty wyrażony w %

2.    Metoda docelowego zysku - polega na ustaleniu ceny docelowej umożliwiającej wypracowanie docelowej stopy zysku od zainwestowanego kapitału

3.    Metoda postrzeganej wartości - tak zwane ustalanie ceny według wartości składników

4.    Ustalanie ceny metodą według wartości -ustalenie niskiej ceny za produkty wysokiej wartości.

5.    Ustalanie ceny metodą naśladownictwa - ustalanie ceny w największym stopniu opiera się o wysokość cen konkurencji, mniejszą wagę stanowią zagadnienia popytu i kosztów.

6.    Ustalanie ceny metodą przetargu utajonego - firma chce uzyskać dany kontrakt, a to zwykle oznacza konieczność podania ceny niższej od konkurencji.

7.    Strategie cenowe.

1 - Selektywna - dotyczy produktów o wysokim stopniu nowości,

skoncentrowana jest na wybranym segmencie rynku, obejmuje głównie klientów o wysokich dochodach, nakierowanie na maksymalne masy zysku w krótkim czasie

2- Penetracyina - zakłada opanowanie rynku docelowego o możliwie dużych rozmiarach poprzez szybkie przyrosty sprzedaży, ceny ustala się na względnie niskim poziomie, zakłada się duże tempo wzrostu udziału w rynku i zniechęcenie konkurencji do wejścia na wybrany segment rynku, strategia sprzyja umacnianiu pozycji przedsiębiorstwa na rynku i maksymalizację masy zysku w długim czasie Adaptacyjna - podnosi się lub obniża cenę własnych produktów, reaguje się w sposób przeciwstawny do działalności konkurenta, dostosowuje się swoje ceny do cen konkurenta, nie zmienia się cen