74228

♦rynek docelowy producenta jest inny od docelowego rynku pośrednika.

Według kryterium przedmiotowego wyróżnia się następujące rodzaje marek:

♦indywidualne (wprowadzone przez firmę Procter & Gamble) każdy produkt ma swoją indywidualną markę ♦zbiorowe w tym:

•rodzinne, wszystkie produkty tworzące daną rodzinę produktów mają taką samą markę -linii produktów- wszystkie produkty tworzące daną linię produktów mają taką samą matkę

♦kombinowane (łączone) marka tworzona jest przez połączenie elementu zbiorowego z elementem indywidualnym np.. Tchibo- Exclusive

Specyficzne rodzaje marek:

-marki rodzajowe- w praktyce chodzi o brak marki, gdyż produkt oznaczony jest wyłącznie nazwą rodzajową, np. masło, mleko, chleb

-marki wspólne- nadawane konkretnemu producentowi w ramach tzw. co-brandingu przez dwóch różnych producentów np., Marka Duett nadana deserowi mlecznemu przez przedsiębiorstwo Wedel i Danone Można wyodrębnić dwie podstawowe strategie markowania produktów:

-wiełoproduktową- polega na nadawaniu tej samej marki wszystkim produktom (przedsiębiorstwo jest właścicielem jednej marki)

-widomarkow ą- polega na opracowaniu i stosowaniu przez przedsiębiorstwo więcej niż jednej marki (przedsiębiorstwo jest właścicielem więcej niż jednej marki)

Zalety strategii wieloproduktowej	Wady i zalety strate^i wielomarkowej
*    niższe koszty opracowania jednej marki ♦    niższe koszty promowania jednej marki •    przenoszenie przez nabywców pozytywnych skojarzeń i inne produkty danego przedsiębiorstwa oznaczone identyczną marką	♦    wyższe koszty opracowania wielu marek ♦    wyższe koszty promowania wielu marek a* brak przenoszenia przez nabywców negatywnych skojarzeń na inne produkty danego przedsiębiorstwa oznaczone inną marką

Oprócz marki, na produkcie lub jego opakowaniu umieszczone są także inne oznaczenia, których zadaniem jest przekazywaiue odbiorcom określonych informacji o wyrobie lub/i opakowaniu bądź producencie.

Informacje te mogą być zakodowane w postaci oznaczeń:

-językowych - informacji słownych -ikonicznych piktogramów - ideograficznych- kodów cyfrowo-kreskowych

Ogół innych oznaczeń można podzidić na dwie grupy

-obligatoryjne (obowiązkowe) czyli takie bez których dany produkt nie może zostać wprowadzony do obrotu towarowego -nieobligatoryjne (nieobowiązkowe, fakultatywne) czyli takie bez których produkt może zostać wprowadzony do obrotu towarowego. Są dobrowolnie stosowane przez przedsiębiorstwo, najczęściej w celu kreowania pożądanego wizerunku produktu lub firmy na rynku.