2. Cel konsumenta: zgodnie z teorią wyboru konsumenta (teorią użyteczności) celem konsumenta jest maksymalizacja użyteczności całkowitej.
3. Przy realizacji celu konsument podlega ograniczeniu dochodowemu:
PI x Q1 + P2 x Q2 + ... + Pn x Qn<= I (I -> dochód)
4. Użyteczność całkowita TU to całkowite zadowolenie jakie osiąga konsument z konsumpcji określonej ilości danego dobra.
5. Użyteczność marginalna to przyrost użyteczności całkowitej konsumenta wynikającej ze wzrostu konsumpcji danego dobra o kolejną jednostkę
MU = delta UT/delta Q
Ilość dobra X