TEORIA UŻYTECZNOŚCI DECYZJE KONSUMENTA
Cena jest centralnym elementem strategii konkurencji
KONSUMENT WYBIERA NAJLEPSZY ZESTAW DÓBR NA JAKI GO STAĆ
Europa |
USA | |
• Cena |
78,0 |
80,6 |
• Jakość |
73,6 |
63,6 |
• Nowe produkty |
68,2 |
78,5 |
• Rekruta, szkole. |
67,6 |
67,1 |
• Sprzedaż |
67,2 |
70,4 |
• Nowi konkurenci |
64,2 |
55,0 |
• Regulacja państwa |
63,0 |
50.1 |
• Różnicowanie produktu | ||
• Dystrybucja | ||
• Usługi posprzedażne | ||
• Reklama |
47,8 |
56,4 |
• Handel |
43,8 |
57,9 |
CO TO ZNACZY NAJLEPSZY ?
CEL GOSPODARSTWA DOMOWEGO
POPTY INDWIDUALNY - SĄ TO RELACJE POJEDYNCZEGO NABYECY
POPYT RYNKOWY - TO POPYT NA DOBRA EKONOMICZNE
ODEJMUJĄCY ZAMIARY WSZYSTKICH KONSUMENTÓ NA
DANYM RYNKU
UŻYTECZNOŚĆ NETTO = UŻYTECZNOŚĆ - CENA
PREFERENCJE, GUSTY, UPODOBANIA SFERA PSYCHIKI