74567

Produkty konsumpcyjne

powszednie: (zakupy i decyzje rutynowe)

-    podstawowe (art. żywnościowe pierwszej potrzeby, gazety - niewielki, niczróżnicowany marketing, usługi bankowe - marketing intensywny w okresie poprzedzającym wybór - duża potrzeba informacyjna)

-    impulsowe (guma do żucia, słodycze, używki, kolorowe czasopisma - bardzo silny marketing - lokalizacja-dogodność sprzedaży, specjalne stoiska przy kasach)

-    nagłej potrzeby (kwiaty, lekarstwa głównie przeciwbólowe - reklama, uświadomienie istnienia, rozbudzenie popytu np. paraleki z aptek bez recepty)

wybieralne: (duże zapotrzebowanie na informację marketingową)

-    homogeniczne (jednorodnie postrzegane np. materiały budowlane - marketing niczróżnicowany - podobne co do jakości, zróżnicowane ceną)

-    heterogeniczne (cechy produktu są ważniejsze niż sama cena, postrzegane odmiennie ze względu na zróżnicowany gust - meble, tekstylia, odzież, samochody, luksusowa restauracja - konieczność dywersyfikacji i zróżnicowanego silnego marketingu)

luksusowe - produkty unikatowe nabywane w specjalny sposób, dla zakupu których klienci są skłonni poczynić specjalne wysiłki, duże znaczenie marki, niewrażliwość na cenę (luksusowe marki samochodów, topowe kreacje znanych projektantów mody) nie postrzegane - zakup następuje w wyniku nagle uświadomionej potrzeby, absolutne nowości, dobra i usługi nie potrzebne bądź nie akceptowalne (pióro laserowe, polisa na życie dla nastolatka, alkohol dla abstynenta - agresywna reklama)