zasad gramatycznych, duża liczba dialektów; 85% Szkotów używa szkockiego w komunikacji, ale 64% nie uważa go za język, tylko za sposób mówienia; 67% nie jest świadomych, kiedy używa szkockiego 67% ludności uważa używanie szkockiego za ważne, 29% nie jest o tym przekonanych, a 31% twierdzi, że nie jest on ważny; wielu ludzi uważa, że to tylko slang lub dialekt angielskiego
Tożsamość negatywna - ciągła opozycja wobec Anglików
Początek XX w. - więcej ludzi deklarowało, że są Brytyjczykami niż Szkotami
Szkoci czuli się wtedy częścią potęgi Zjednoczonego Królestwa, osiągającego międzynarodowe sukcesy. Podobna sytuacja po IIWŚ.
Młodzi Szkoci prezentują bardziej radykalną postawę w kwestii deklarowania bycia Szkotem.
Brytyjskość - nie narodowość; instytucje, protestantyzm, patriotyzm, multikulturowość, fragmentaryczność
Kulturowe podstawy tożsamości kulturowej Szkotów są obecnie słabe, a próby odgórnej rewitalizacji kultury nie przynoszą oczekiwanych efektów.
Duże zainteresowanie wzbudzają Szkocie wytwory w filmie, muzyce i modzie.
Kultura szkocka w mediach poprzez stereotypy. Sami Szkoci przez ten pryzmat postrzegają swoją kulturę.
W Szkocji bardzo popularne są gazety poruszające kwestie regionalne i lokalne, a nawet szkockie edycje gazet angielskich (szkockie gazety poświęcają 5 razy więcej uwagi dla spraw szkockich niż szkockie edycje gazet angielskim i nawet 30 razy więcej uwagi niż gazety ogólno angielskie).
„The Scotsman” i „The Herald” aspirują do miana gazet narodowych Np. prasa północnej Szkocji określa się prasą północy i odcina się od innych regionów.
Szkockie gazety, w przeciwieństwie do angielskich są silnie zregionalizowane.
Radio i telewizja - stopniowe łączenie lokalnych oddziałów w większe sieci. Centralizacja.
Duża rola w promocji kultury.
Ostrożeń - kwiatowy symbol Szkocji Święty Andrzej - patron Szkocji „Scotland the Brave”
Szkoci preferują prasę szkocką, ale telewizję i radio wolą komercyjną.
Ministerstwo kultury i inne instytucje wspierają szkocki przemysł filmowy.
1997 r. - Scottish Screen
„Braveheart”, „Rob Roy”, „Highlander”, wiele filmów w szkockich realiach
Runrig, The Proclaimers, Snów Patrol, Biffy Clyro, Franz Ferdinand - muzyka rozrywkowa
Homecoming Scotland - festiwal wydarzeń rozrywkowych
Highland Games - impreza sportowa, konkurs grania na dudach i highland dance (tradycyjny taniec szkockich górali)
[1747 r. - zakaz grania na dudach w odpowiedzi na powstania jakobicie; zniesiony w 1782 r.]
Tańce tradycyjne - The Reel of Tulloch, The Sword Dance, The Highland Fling
Royal Edinburgh Military Tattoo - bardzo ważne coroczne widowisko wojskowe; żołnierze defilują, trzymając ważne dla Szkocji symbole, i grają na dudach pieśni upamiętniające chwalebną i tragiczną przeszłość; wydarzenie to transmitowane jest na całym świecie [ok. 100 min widzów]