82820

Promocja

•    Strategia koncentracji - zogniskowanie uwagi i środków finansow ych na określonych segmentach wyborców (np. wieś, województwa, regiony)

•    Strategia wyczucia czasu - jeżeli sondaże wskazują, że poparcie dla kandydata zaczyna w zrastać, należy zw iększyć promocję np. (liczbę ulotek, plakatów, reklam itd.)

•    Strategia zmylenia - unikanie starcia bezpośredniego z mocniejszym przeciwnikiem lub ataku na bardzo popularnego przeciw nika, polega to na próbie wytrącenia przeciw nika z rów nowagi, poczekaniu na jego błąd.

•    Strategia kampanii negatyw nej — bezpośredni ostry atak na przeciw nika lub pośrednim porównawczym

Cena

Jakie koszty przyniesie ze sobą dla wyborców wybranie danego kandydata?

Ekonomiczne koszty reform (wzrost podatków, cięcia w określonych dziedzinach, czy po prostu logiczne konsekw encje wzrost wydatków w budżecie domowym.

Koszty psychologiczne (np. wstyd na arenie międzynarodowej, brak satysfakcji, że prezydent jest innego wyznania niż moje, że przypomina sylwetką chudego „charta” niż silnego buldoga itd.)

Zasada: minimalizujemy koszty w przypadku naszego kandydata, maksymalizuj w przypadku przeciw nika.

Typologia segmentów rynku wyborczego

•    Wyborcy - to ich chcemy nakłonić do działania, głosują

•    Grupy interesu - mogą w pływać na szersze grupy wyborców

•    Media - ich sympatia zadecyduje o tym czy i jak będzie pokazyw any kandydat w mediach

•    Organizacje partyjne -to one wysuwają kandydatów

•    Sponsorzy - dają pieniądze bez nich można zapomnieć o tej w ielkiej polityce (Kotrel, Kotrel 1999)