• Programem działań dostosowawczych, reakcją na chwilowe zaburzenia
• Typowym planem określającym liczbowo i terminowo zadania na najbliższe lata
• Zbiorem intencji i pobożnych życzeń
• Zbiorem idei i koncepcji stworzonych i realizowanych wyłącznie w „strategicznym wierzchołku” firmy
Misja i cele firmy
• Misją organizacji jest powód je j istnienia, wyróżniający ją od wszystkich innych. Misję można opisać w kategoriach wyrobów i rynków, usług i klientów. Misję orgamzacji przekłada się na zadaiua, które musi wykonać organizacja, by zrealizować cel. Definiowanie misji organizacji jest głównym krokiem w formułowaniu celów.
Misja i cele firmy - cd
• Cele organizacji wyznaczają jej główny kierunek działania, z uwzględiuemem misji Otoczenie Strategia Cele Działania
Cel oficjalny
• Cele oficjalne - są zwykle niewyraźne i ogólne. Są wyrażane w możliwie najogólniejszy sposób, pomeważ muszą one stanowić centrum mvagi wspólne dla wszystkich jednostek organizacyjnych. Mają także informować i zachęcać strony zainteresowane do przywiązania do organizacji i nadania jej statusu społecznego. Cele oficjalne stanowią ramy służące opracowywaniu celów operacyjnych
Cel operacyjny
• Cele operacyjne - to te, do których dąży się za pośrednictwem rzeczywistych programów' działań i procedur Określają one kierunek działań wymagany od poszczególnych jednostek organizacyjnych i osób. Mogą one służyć także jako kryteria oceny wydajności.
Kryteria oceny strategii
• wewmętrzna spójność i zgodność
• zgodność z otoczeniem
• odpowiedniość w stosunku do dostępnych zasobów (punkt równowagi)
• satysfakcjonujący poziom ryzyka
• odpowiedni horyzont czasowy
• wykonalność
Analiza SWOT
• Silne i słabe strony, szanse i zagrożenia (ang. Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)
• Diagnoza:
- Silne strony - kontrolowane przez firmę, całkowicie lub częściowo, zasoby, które wyróżniają ją pozytywnie w otoczeniu
- Słabe strony - te aspekty działalności organizacji, które ograniczają sprawność i mogą blokować jej rozwój w przyszłości
Analiza SWOT - cd
• Prognoza:
- szanse i zagrożenia w otoczeniu bliższym i dalszym oraz wewnątrz firmy
• Strategia
- wykorzystać silne strony teraz i pojawiające się szanse w przyszłości
- eliminować słabe strony i unikać zagrożeń
11