3826200365

największych wydawców prasy na świecie nie ma wątpliwości - przyszłość to media elektroniczne”¹.

Potwierdza to prezes Online Media Group Rafał Oracz, który jednoznacznie skomentował doniesienia o całkowitym przeniesieniu amerykańskiego wydania „Newsweeka” do sieci. - Myślę, że zamykanie treści w Internecie jest procesem, którego nie da się już odwrócić. Nie dlatego, że będzie generował wielkie przychody, ale dlatego, że pozwala zbudować wartość treści. I tak też postrzegam decyzję „Newsweeka” - nie jako symboliczny dowód na koniec prasy, a jako symboliczny początek nowego rozdziału, którym jest budowanie wartości treści w świecie cyfrowym².

Inna koncepcja proponuje konwergencję, czyli współdziałanie, dopełnianie się zalet i możliwości, jakie niosą ze sobą przedstawiciele nowych i starych mediów oraz czerpanie z tego zjawiska zysków. Jan Kreft w swojej pracy „Problemy z konwergencją” określa to jako połączenie różnych platform: mediów drukowanych (gazety i magazyny), mediów telekomunikacyjnych (nadawcy telewizyjni, radiowi, kablowi i telewizja satelitarna) oraz intemetu³. Zdaniem Krefta na medialnym rynku oznacza to wykształcenie superkonkurentów, którzy wykorzystują ekonomię skali do walki o wyeliminowanie konkurentów gorzej przygotowanych i mniej znaczących⁴.

Celem niniejszej pracy jest udowodnienie, że proces konwergencji starych i nowych mediów to zjawisko pozytywne i pożądane przez wydawców prasy drukowanej i elektronicznej. W pracy wskazano, że trwa proces przenikania się i łączenia starych i nowych mediów oraz, że przedsiębiorcy mogą czerpać z tego zjawiska zyski. Przyjęto hipotezę, iż istnieje duże prawdopodobieństwo, że konwergencja starych (drukowanych) i nowych mediów wpływa na sukces komercyjnego przedsięwzięcia medialnego z wykorzystaniem internetu. Założeniem pracy jest udowodnienie efektywności konwergencji na przykładzie tygodnika oraz dziennika internetowego „Pojezierze Wałeckie” oraz poradnika budów lano-

6

1

   Jaka przyszłość mediów drukowanych? http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/jaka-przyszlosc-mediow-drukowanych [23.02.2013 r.].

2

   Amerykański "Newsweek" od nowego roku tylko w Internecie

http://vvyborcza.biz/biznes/1.100896,12696051, Amerykański_Newsweek_od_nowego_roku_tylko_w_

intemecie.html [8.04.2013 r.].

3

   Za: T. Goban-Klas, Radiomorfoza w kontekście ewolucji, adaptacji i konwergencji mediów, „Studia Medioznaw-cze" 2006, nr 3, s. 18; S. Jędrzejewski, Radio. Narodziny - ewolucja - perspektywy, [w:] Dziennikarstwo i świat mediów Z. Bauer. E. Chudziński (red.). Wydawnictwo Universitas, Kraków 2008. s. 123.

4

   J. Kreft, Problemy z konwergencją, [w:] Studia Medioznawcze, M. Jabłonowski (red.). Wydawnictwo ASPRA-JR, Warszawa 2011, s. 29.