7133531751

„Lubelski Obszar Metropolitalny - Przyjazny Inwestorom" - Działanie 2.4 Regionalny Program Operacyjny Województwa Lubelskiego na lata 2007-2013

Skuteczna promocja potencjału inwestycyjnego, rozumiana jako przyciąganie inwestorów, wymaga dobrego zrozumienia motywów inwestowania. Zrozumienie motywów inwestowania ma w promocji miejsca inwestycji znaczenie kluczowe. Pozwala na wytypowanie grup potencjalnych inwestorów oraz konkretnych firm, które będą przypuszczalnie wkrótce inwestować. Należy podkreślić, że promocja potencjału inwestycyjnego i intelektualnego nie może posługiwać się typowymi technikami promocji produktów lub usług, ponieważ jest bardzo specyficzną działalnością.

Warto również pamiętać, że zapotrzebowanie na BIZ znacząco przewyższa ich podaż. Stwarza to zjawisko ostrej walki konkurencyjnej o pozyskanie inwestora zagranicznego. Jest to konkurencja pomiędzy różnymi krajami a także regionami, a w ich ramach pomiędzy mniejszymi jednostkami organizacyjnymi (np. powiatami, gminami). Jak wskazują doświadczenia Polski i innych krajów, bezpośrednie inwestycje zagraniczne są bardzo korzystne dla regionów, w których są one lokowane. Są to nie tylko korzyści krótkoterminowe, jak np. rozwiązanie problemu bezrobocia w skali lokalnej, ale przede wszystkim długoterminowe, takie jak: wprowadzenie nowych urządzeń i technologii oraz metod zarządzania, rozwój nowych gałęzi przemysłu, wzrost eksportu, tworzenie nowych rynków zbytu dla lokalnych poddostawców, rozwój kwalifikacji miejscowego rynku pracy itp.

Dynamika przeobrażeń międzynarodowych, a także zmiany zachodzące na rynkach będących tradycyjnymi „eksporterami" i „biorcami” bezpośrednich inwestycji zagranicznych jednoznacznie wskazują na potrzebę zerwania ze sposobem dotychczasowego podejścia do promocji miejsca inwestycji. Globalny kryzys ekonomiczny i finansowy wymusza zmianę planowania strategii promocji. Aby sprostać rosnącej konkurencji na rynku inwestycji niezbędne jest profesjonalne podejście do zagadnienia pozyskiwania inwestorów zagranicznych i krajowych. Udoskonalenia wymagają techniki i narzędzia promocji gmin, powiatów i regionów. Marketing na poziomie Lubelskiego Obszaru Metropolitalnego oznacza coś więcej niż sporządzenie dobrego programu promocji i bazy ofert inwestycyjnych. Osoby odpowiedzialne za wdrożenie strategii promocji muszą konsekwentnie realizować plan systematycznego komunikowania się z obecnymi i potencjalnymi inwestorami, mieszkańcami LOM, władzami regionalnymi i państwowymi, gośćmi zagranicznymi itp. Działania promocyjne nie mogą mieć ogólnikowego charakteru. Muszą być nakierowane na określonego adresata, uwzględniać jego aktualne oczekiwania i potrzeby. Priorytetem działań

a PROGRAM REGIONALNY

NARODOWA STRATEGIA SPÓJNOŚCI