7133531762

„Lubelski Obszar Melropolilalny - Przyjazny Inwestorom’’ - Działanie 2.4 Regionalny Program Operacyjny Województwa Lubelskiego na lata 2007-2013

jako całości, pozycjonuje promowany obszar w kontekście rywalizacji na rynku krajowym, europejskim i globalnym. Uwzględnia aktualną i prognozowaną sytuację gospodarczą na rynkach międzynarodowych i jej wpływ na dynamikę napływu BIZ do Polski. Określa strategiczne cele promocyjne, sposoby ich realizacji oraz narzędzia, jakimi należy się posłużyć, aby LOM stał się marką i postrzegany był zgodnie z przyjętą misją. Zalecane jest przyjęcie wariantu „umiarkowanie optymistycznego” zakładającego realizację rozbudowanej wersji strategii promocji inwestycyjnej LOM. Za przyjęciem tego rozwiązania przemawia fakt, że zdecydowana większość planowanych działań i projektów finansowana będzie ze środków UE lub budżetu państwa. Tylko niewielka część planowanych projektów zakłada finansowanie przez JST wchodzące w skład LOM, co może mieć duże znaczenie w okresie ograniczonych wpływów do budżetu z powodu pogłębiającego się kryzysu.

Działalność promocyjna Lubelskiego Obszaru Metropolitalnego w ujęciu strategicznym będzie oparta o:

•    Długookresową wizję rozwoju gospodarczego LOM uwzględniającą uwarunkowania systemu społeczno-gospodarczego w perspektywie lokalnej, regionalnej, krajowej i międzynarodowej;

•    Komplementamość przyjętych przez LOM planów wzmocnienia dynamiki gospodarczej poprzez przyciągnięcie inwestycji zewnętrznych ze strategiami rozwoju gmin, miast, powiatów i regionu;

•    Wprowadzanie działań wdrożeniowych w oparciu o najnowsze osiągnięcia nauki o komunikowaniu, ze szczególnym uwzględnieniem marketingu terytorialnego, brandingu interregionalnego i międzynarodowego oraz public relations;

•    Twórczy proces wyboru celów promocji;

•    Aktywne dostosowywanie się potencjału i struktur organizacyjnych LOM do oczekiwań potencjalnych inwestorów oraz zmian zachodzących w otoczeniu krajowym i międzynarodowym.

Pozytywny wynik ewaluacji procesów implementacji strategii promocji inwestycyjnej LOM zależeć będzie przede wszystkim od aktywności podmiotów realizujących działania

Ang. branding: budowanie świadomości marki, kreowanie wizerunku

s

PROGRAM REGIONALNY