7133531752

„Lubelski Obszar Metropolitalny - Przyjazny Inwestorom" - Działanie 2.4 Regionalny Program Operacyjny Województwa Lubelskiego na lata 2007-2013

promocyjnych powinno być z jednej strony osiągnięcie celu, jakim jest zapewnienie inwestycji, z drugiej zaś zaspokojenie oczekiwań potencjalnego inwestora.

Z przeprowadzonych na przełomie 2008/2009r. analiz wynika, że gminy wchodzące w skład LOM najczęściej podejmowały działania promocyjne w odpowiedzi na bieżące zapotrzebowania, rzadko wykorzystywano nowoczesne narzędzia promocji, atrakcyjne pod względem treści i formy przekazu. Bez strategii promocji i spójnych działań promocyjnych trudno sobie wyobrazić efektywne wykorzystanie szeregu atutów, jakimi LOM bez wątpienia dysponuje. Bez strategii działań promocyjnych adresowanych do konkretnych odbiorców działań będzie trudno rywalizować z innymi, podobnymi pod względem potencjału ośrodkami.

Z przeprowadzonych badań i analiz wynika również, że LOM ze względu na swój potencjał inwestycyjny i intelektualny ma szansę wykreowania wizerunku skutecznie konkurującego z innymi subregionami i ośrodkami miejskimi porównywalnej wielkości. Głównym celem analizy potencjału gospodarczego, obejmującej potencjał inwestycyjny i intelektualny oraz opracowanie strategii promocji, było określenie rzeczywistej i potencjalnej atrakcyjności inwestycyjnej LOM¹², identyfikacja sektorów najwyższej szansy w zakresie przyciągania BIZ i na tej podstawie wyznaczenie priorytetowych krajów pochodzenia potencjalnych inwestorów.

Przeprowadzone analizy oraz szerokie wykorzystanie opracowań i raportów przygotowanych przez międzynarodowe organizacje gospodarcze i instytucje finansowe pozwoliło na wskazanie sektorów oraz produktów, które powinny być promowane w ramach promocji bezpośredniej. Sektory najwyższej szansy, które uznano jako wspólne dla całego regionu, zostały włączone do promocji inwestycyjnej LOM. Dokument strategii promocji LOM nie tylko określa i uzasadnia wybór rynków dla promocji potencjału inwestycyjnego, wskazuje również możliwości wykorzystania efektu synergii.

Strategia promocji inwestycyjnej stanowi jedno z narzędzi strategii rozwoju, umożliwiające wykreowanie pozytywnego wizerunku LOM w środowisku zewnętrznym (co ma spowodować napływ kapitału i inwestycji) i środowisku wewnętrznym (co ma spowodować podniesienie poziomu integracji społecznej).

Strategia promocji Lubelskiego Obszaru Metropolitalnego powinna być postrzegana jako:

¹² Vide Załącznik Nr 3 „Syntetyczny wskaźnik atrakcyjności inwestycyjnej powiatów LOM”

a PROGRAM REGIONALNY

NARODOWA STRATEGIA SPÓJNOŚCI