2808186204

PRACA ZALICZENIOWA PRZEDMIOTU MARKETING

TEMAT PRACY: ELEMENTY MARKETINGU MIX.

Podstawą działalności firmy na rynku jest strategia i plan marketingowy, ich realizacja zaś zależy w znacznym stopniu od skoordynowania czterech najważniejszych elementów marketingu; produktu, ceny, dystrybucji i promocji. Celowo dobrany zestaw czy kompozycja tych elementów to marketing mix, jedna z podstawowych koncepcji marketingu Kierownictwo firmy na do dyspozycji ograniczoną liczbę narzędzi i technik - składników marketingu mix, ale jak szef kuchni może je komponować w dowolną liczbę zestawów. Głównym kryterium doboru tych narzędzi i technik jest realizacja rynkowych celów firmy przy minimalnym koszcie.

Na poniższym rysunku przedstawiono elementy marketing mix oraz narzędzia oddziaływania za ich pomocą na rynek.

PRODUKT (PRODUCT)	CENA (PRICE)	DYSTRYBUCJA (PLACE)	PROMOCJA (PROMOTION)
Rdzeń produktu Opakowanie Marka Moda Serwis Gwarancje	Cena podstawowa Opusty Przeceny Obniżki Okres zapłaty przez nabywcę Kredyt	Wybór kanałów (rodzaj, długość) Powszechna czy ekskluzywna Logistyka	Reklama Public relations Promocja sprzedaży Sprzedaż osobista

MARKETING M1X (Formuła „4P")

RYNEK (SEGMENT) DOCELOWY

Podobnie jak w dziedzinie produkcji możliwe jest przyjęcie różnych proporcji zaangażowanych czynników wytwórczych, np. środków trwałych, siły roboczej, surowców, energii, tak w dziedzinie marketingu dla osiągnięcia określonego celu firmy stosować można różne kombinacje narzędzi i działań marketingowych w celu maksymalizacji zysku czy sprzedaży. Narzędzia marketing mix są w znacznej mierze wzajemnie substytucyjne (przeznaczenie większej ilości środków na sfinansowanie któregoś z nich ogranicza możliwość finansowania pozostałych), ale także też komplementarne: zwiększenie