4000865149

Metody gromadzenia informacji

Tab. Porównanie metod ilościowych i jakościowych

Cechy metod	Metody ilościowe	Metody jakości owe
Pytanie	„ile"	„co", „jak", „dlaczego"
Narzędzie pomiaru	kwestionariusz (pytania o stałej, ustalonej formie, przewaga pytań zamkniętych)	swobodny sposób pozyskiwania informacji (scenariusz i pytania jako zarys wywiadu, pytania otwarte)
Koncentracja na pytaniach	rozstrzygających	eksploracyjnych^1
Dobór próby	losowy	celowy
Wielkość próby	większa (200-1000 osób)	mniejsza (20-50 osób)
Wptyw osoby prowadzącej na przebieg badania	mniejszy	większy
Możliwość ilościowej generalizacji wyników na populację	tak	nie
Metoda interpretacji	z wykorzystaniem analiz statystycznych (bardziej obiektywna)	bez wykorzystania analiz statystycznych (bardziej swobodna i subiektywna)

1

np. dlaczego turyści wybierają Włochy (za: Berbeka i in. 2004, s.16)