1060441783

4. Metody badań marketingowych. Badania ilościowe i jakościowe.

| i) Formułowanie problemu

i

| ii) Projektowanie badania ~

Dane wtórne ^ Dane pierwotne

iv) Zbieranie danych ▼

v) Redukcja i analiza danych

I

vi) Prezentacja i ocena wyników badania

Przebieg, zakres prac, budżet, terminy... zależne od metody i źródła danych badawczych, w największym stopniu: badanie ilościowe/jakościowe

Tylko jedna metoda badania rzadko prowadzi do rozwiązania problemu badawczego Badania mogą mieć charakter ilościowy lub jakościowy Badania ilościowe x Duże próby uczestników x Reprezentatywne próby x Dane o uczestnikach badania /skwantyfikowana charakterystyka Badania jakościowe x Małe próby uczestników x Założona niereprezentatywność próby x Diagnoza postaw i sposobu rozumowania uczestników /objaśnione oczekiwania, motywacje