3582327945

Metody badań marketingowych.

Badania marketingowe - polegają na gromadzeniu, opracowywaniu i analizie informacji koniecznych do podjęcia decyzji marketingowych jako decyzji opartych na prymacie ( istnieniu) rynku

W zależności od okresu czasu, którego mała dotyczyć wyróżnia się:

*    badania długookresowe - mają one na celu określenie perspektyw rozwoju popytu w dłuższym okresie dla ustalenia polityki produkcji

*    badania krótkookresowe - celem tych badań jest tworzenie podstaw do podejmowania decyzji bieżących oraz są one niezbędne do korygowania planów długookresowych

Do metod badań marketingowych można zaliczyć:

*    metody pośrednie - polegają na zbieraniu informacji bez docierania do źródła pierwotnego

*    metody bezpośrednie - polegają na zbieraniu informacji ze źródeł wtórnych (metoda ankietowa, testowa, obserwacji rynku)

Dodatkowymi metodami badań marketingowych są:

*    metody ilościowe - metoda ta może być stosowana gdy uzyskiwane dane występują masowo

*    metody jakościowe - stosowana jest najczęściej w badaniach długookresowych i ma ona za zadanie uzupełnić metody ilościowe.