1060441787

Metody badań marketingowych cd 4

i) Formułowanie problemu I

| ii) Projektowanie badania |

Dane wtórne    Dane pierwotne

| iii) Wybór źródeł danych \

Wiarygodność metod opartych na danych wtórnych zależny od

»< dostępności danych _x dokładności danych x aktualności danych x odpowiedniości danych (przydatność do rozwiązania problemu badawczego) x porównywalności danych (np. klasyfikacje

w statystykach międzynarodowych, nomenklatura)

Typowe błędy

x określenia problemu badawczego

np. niedopasowanie horyzontu badania do decyzji: dane półroczne, decyzja kwartalna x określenia populacji np. pominięcie ważnej grupy x losowania - brak reprezentatywnej próby, redukcja tego błędu dzięki większej próbie x spisu populacji (operatu losowania)

- nieaktualny spis, luki w cechach x odmowy udziału w badaniu - opinie odpowiadających niereprezentatywne x pomiaru - błędny kwestionariusz, skale, praca ankieterów, analityków itd