1060441784

Metody badań marketingowych cd 1

| i) Formułowanie problemu

Metody badawcze (wybrane/gtówne)

=< dane wtórne

desk research badania literaturowe

I

| ii) Projektowanie badania ~

Dane wtórne y Dane pierwotne

x dane pierwotne

Zwykle

jakościowe...

I

| iv) Zbieranie danych y

zwykle

ilościowe...

...ale nie jest to regułą.

sondażowe (ang. survey research)-.

-    bezpośrednie - generalnie metody oparte na wywiadzie:

wywiad osobisty    choinie tytko

' . .    np. obserwacja, degustacje

wywiad grupowy

-    pośrednie - generalnie metody ankietowe: ankieta pocztowa

ankieta telefoniczna

ankieta internetowa (web/mail)

* eksperyment np. test rynkowy symulacja mystery shopping