3582418315

Badania marketingowe to proces gromadzenia, przetwarzania

i analizy danych marketingowych, który prowadzi do wygenerowania informacji marketingowej, rozszerzającej kompetencje marketingowe menedżerów.

Cele badań wyznaczają ich funkcje:

-    deskryptywna, czyli opis sytuacji rynkowej,

-    eksplikacyjna, czyli wyjaśnienie sytuacji rynkowej,

-    prognostyczna, czyli przewidywanie sytuacji rynkowej,

-    innowacyjna, czyli stymulowanie sytuacji rynkowej,

-    kontrolna, czyli monitorowanie efektywności działań marketingowych.