6830719538

Cykl życia produktu a strategie marketingowe.

Cykl żyda produktu przebiega przez 4 faz: wprowadzenie na rynek, wzrost sprzedaży, dojrzałość rynkowa, czyli osiągnięcie pewnego rozwoju i spadek sprzedaży.

Ad 1) W fazie wprowadzenia produktu na rynek sprzedaż produktu rośnie powoli, ponieważ nie jest on jeszcze znany szerszemu ogółowi, w produkcja jest dopiero rozwijana. Faza charakteryzuje się:

S Niskim udziałem w rynku;

S Relatywnie wysokim kosztem jednostkowym danego produktu;

S Najczęściej zysk ujemny (strata);

S Minimalny udział odbiorców;

S Tworzenie się konkurencji;

S Wysokie koszty związane z marketingiem, promocją, reklamą;

S Tworzymy dopiero odpowiednie kanały dystrybucji;

Ad 2) W fazie wzrostu konsumenci znają już produkt, w związku z czym jego sprzedaż nabiera tempa. Celem przedsiębiorstwa będzie w tej fazie osiągniecie maksymalnego pułapu zbytu. Faza charakteryzuje się: