8586181990

Styl życia to technika, która koncentruje się na przedstawieniu określonego stylu życia użytkownika z pominięciem właściwości reklamowanego produktu. Reklama wytwarza u oglądającego emocje, dzięki którym produkt zaczyna budzić pozytywne skojarzenia z pewną sytuacją (ryc. 31). Technikę tę stosuje się w reklamach perfum, napojów chłodzących, słodyczy. Istotną rolę w tego rodzaju reklamie odgrywa muzyka.

Woda WARMIA

N«ur*ru energia ■tt taidej kropi

Ryc. 31. Reklamy tego samego rodzaju produktu mogą odnosić się do odmiennych stylów życia

Humor jest skuteczną techniką szczególnie w reklamach skierowanych do młodych osób. Dowcipne reklamy wyróżniają się na tle innych i są chętnie oglądane, dzięki czemu łatwo się je zapamiętuje. Jednak technika ta wymaga dużej wiedzy i doświadczenia. Trzeba pamiętać, że każdy ma nieco inne poczucie humoru i to co śmieszy twórców reklamy, może być mało dowcipne dla jej odbiorców. Przedstawienie humorystycznej sytuacji związanej z używaniem reklamowanego produktu osłabia negatywną opinię o marce i rozładowuje negatywne emocje. Dlatego tę technikę stosuje się w celu wzmocnienia wizerunku marki (ryc. 32).

Animacja poprzez wprowadzenie elementów rysunkowych uatrakcyjnia przekaz i tworzy przyjazną atmosferę, stawiając markę w pozytywnym świetle. Ta technika świetnie nadaje się do reklam produktów dziecięcych, wykorzystuje się ją także w reklamach produktów „wstydliwych”, nieatrakcyjnych wizualnie (np. banków, firm ubezpieczeniowych), oraz gdy istnieje potrzeba przedstawienia sposobu działania produktów' skomplikowanych technicznie. Często na potrzeby reklamy kreuje się animowaną postać, która na długo staje się symbolem marki. Taka postać ma przewagę nad znanymi osobami, poniew^raż nie starzeje się, nie żąda wynagrodzenia i nie postępuje w^r sposób, który mógłby szkodzić marce (ryc. 33).

Fantazja, dzięki rozwojowi technologii, jest coraz częściej stosowaną techniką w reklamie. Odwołuje się do wyobraźni odbiorcy i pozwala przenosić się w niezwy-

73