1250463694

Teoria agenda-setting

W teorii tej mają znaczenie także cechy odbiorców:

1.    Zainteresowania i wiedza odbiorców.

2.    Potrzeba orientacji (nakierowanie na kontakty interpersonalne lub na przekazy medialne). Przypuszczalnie osoby wyizolowane społecznie są bardziej podatne na wpływ mediów.

Tak więc zarówno specyfika przekazów medialnych, jak i cechy odbiorców decydują o tym, jak media kształtują wiedzę społeczną, a ta jak wpływa na zachowanie społeczne.