1310108782

1.1.3 Analiza rynku

I Kod przedmiotu:

I 04.7.VI.29.K.ll.20

Nazwa jednostki prowadzącej przedmiot / moduł: Wydział Zarządzania i Ekonomiki Usiug, Katedra Marketingu Usług
Nazwa kierunku: Zarządzanie
Forma studiów: studia 1 stopnia, stacjonarne			Profil kształcenia: A			Specjalność: wszystkie
Rok / semestr: III / 6			Status przedmiotu /modułu: obowiązkowy			Język przedmiotu / modułu: polski
Forma zajęć	wykład	ćwiczenia		ćwiczenia laboratoryjne	konwersatorium		seminarium	inne (wpisać jakie)
Wymiar zajęć	30	30		-	-		-	-

Nazwa przedmiotu: Analiza rynku

Koordynator przedmiotu / modułu		dr Agnieszka Smalec ([e-mail])
Prowadzący zajęcia		dr Agnieszka Smalec [e-mail], dr Leszek Gracz [e-mail], dr Izabela Ostrowska [e-mail]
Cel przedmiotu / modułu		Uświadomienie studentom potrzeby badania i analizy rynku. Zapoznanie studentów z metodami analizy rynku, zarówno od strony popytu, jak i podaży. Przygotowanie studentów do wykorzystywania w praktyce metod portfelowych, analizy grup strategicznych czy analizy TOWS/SWOT do określenia pozycji konkurencyjnej danego podmiotu, atrakcyjności rynku czy oferty. Przygotowanie studentów do umiejętnego wyboru właściwych instrumentów i form promocji, dystrybucji, ustalania cen oraz wyboru odpowiedniej grupy docelowej oraz dostosowania do niej oferty.
Wymagania wstępne		znajomość zagadnień z Podstaw marketingu
EFEKTY KSZTAŁCENIA			Odniesienie do efektów dla programu	Odniesienie do efektów dla obszaru
Wiedza	01    rozróżnia pojęcia rynkowe; 02    identyfikuje pozycję konkurencyjną na rynku danego podmiotu		K W01 K_W03	S1A W02 S1A_W03
Umiejętności	03    potrafi podjąć decyzje strategiczne odnośnie ustalania instrumentów marketingowych 04    klasyfikuje i wybiera właściwe segmenty rynku, przewiduje ofertę do nich skierowaną		KJJ11 KJJ11, 06	S1AJJ04, 06 S1AJJ04,06,10
Kompetencje społeczne	05    jest wrażliwy na klienta i potrafi rozwiązywać jego problemy 06    zachowuje ostrożność w podejmowaniu decyzji strategicznych		K_K05,06 K_K03, 05, 06	S1A.K04 S1A_K04
TREŚCI PROGRAMOWE					Liczba godzin
Forma zajęć - wykład
1. Istota, elementy i klasyfikacja rynku.					3
2. Strategie konkurencyjne					2
3. Proces analizy rynku.					5
4. Metody analizy rynku.					6
5. Udział nowej marki					1
6. Metody portfelowe.					3
7. Analiza pojemności i chłonności rynku					2
8. Analiza grup strategicznych.					2
9. Analiza conjoint analysis					2

10