7136815501

FENOMEN

Li-Wood

Hol

Można se vam stava, że jdete do kina na poradny blockbuster - takovy ten hodne barevny film ve 3D, ve kterem vśechno vybuchuje a od ktereho nećekate duchovni povznesem', ale jenom zabavu. Jak tak sedfte a polykate popcorn, zacne vam pripadat, że i pres vaśe nizke intelektualni naroky to producenti trochu prehanejf. Dej nedava smysl. Sem tam se zda, że chybi nejaka scena, vtipy vas tlućou po hlave, misto aby łechtały branici, a 3D vypada prirozenejako umely nehet v oku. Kdyż jdete z kina, matę pocit, że ten film nebyl vylożene blbost, ale że byl natoćeny pro nekoho s dost jinou predstavou o tom, jak ma film vypadat.

Neni to nahoda, protoże filmy se menf. A hlavnf duvod tech zmen je Ćfna.

Text: Jin Holubec llustrace: Karolina Slovakova

Ćinsky filmovy trh byval jeśte nedavno mały. Aż do devadesatych let se v mistnich kinech promitaly skoro jen propagandisticke filmy. Odrażelo se to na klesajici navśtevnosti - v roce 1991 chodilo do kina o 79 % min divaku neż o deset let driv. Aby pokles zasta-vili, rozhodli se ćinśti urednici pootevrft branu zapadni produkci a v roce 1994 pustili do kin film Uprchlik s Harrisonem Fordem. Stal se z nej takovy hit, że se rozhodli uvolnit do ćinskych kin ome-zene mnożstvi zahranićmch filmu każdy rok.

Problem byl v tom, że na poćatku novehotisicileti jeśte nemeli producenti o ćinskou distribuci valny zajem. Podli ztrżeb nepred-stavoval dostatećny duvod k prekonavam' cenzurnich pravidel, ktera v Ćine vżdy platila.

Zhruba v roce 2010 se vśechno zmenilo. V ćinske spolećnosti se objevila stredni trida a zaćala velmi rychle bohatnout. Zaroveń se chtela zaćft bavit. V roce 2012 uż byl ćinsky filmovy trh druhy nejvetśf po americkem a letos se stal nejvetśi'm na svete. Navi'c porad roste. Kvóta puvodm'ch deseti zahranićmch filmu roćne se sice rozrostla na 34 a do kin jsou vpouśteny i filmy vznikajf-ci v ćinske koprodukci, ale o zdejśi distribuci stejne panuje mezi filmovymi byznysmeny obrovsky boj. Dost velky na to, aby neva-hali prizpusobovat filmy specifickym predstavam a pożadavkum. V unoru 2012 probehla v ramci oficialni navśtevy ćinske delega-ce v USA schuzka, ktere se zućastnili i Joe Biden, Si Tin-pching a Chris Dodd. Prvnidva pany można znate jako byvale viceprezi-denty, z nichż se jeden stal prezidentem. Ten treti, Chris Dodd, je byvaly senator a tehdejśi śef mocne organizace Motion Pictures Association of America. Spolećne se dohodli na navyśeni poćtu americkych filmu na ćinskem trhu z 21 na 34 a na zvyśeni podi-lu na zisku, ktery studia z ćinskeho trhu dostanou, z puvodnich 13-17% na 25 %. Jednou z podminek było, że vśechny filmy musi byt ve 3D. Zatimco zapadnimu publiku se kvuli halabala konverto-vanym filmum 3D technologie prejedla, v Ćine (a taky v Rusku) se ji naopak nemużou nabażit. Vloni se v Ćine otviralo 22 novych kin denne a aż na mizive vyjimky jde o digitalni 3D kina nebo IMAXy. Dva rozmery zkratka pro ćinsky trh nejsou dost dobre, także blockbuster s ambici na ućast v elitnictyfiatricitce musi byt ve 3D.

Penize nerostou na stromech a i do pohadkove bohateho stat-niho kinematografickeho byznysu je musi nekdo nalit. Idealnim zdrojem jsou samozrejme sponzori a firmy, ktere na opłatku ve filmu uvidi svoje zbożi. Hezkym prikladem jsou Transformers: Age of Extinction. Odehravaji se sice v USA, ale chroupou se v nem ćinske mussli, popiji ćinsky (żluty) Red Buli a Mark Wahlberg, ryzę americky hrdina, vlastni kreditni kartu vystavenou China Construction Bank, kterou uprostred Texasu zastrkava do ćinskeho bankomatu.

Żęto nedava smysl?To vubec nevadi, protożedikytemtosub-tilnim reklamkam se film stal nejuspeśnejśim zahranićnim filmem v dejinach ćinske kinematografie a americkym producentum pri-teklo z vychodu ćtvrt miliardy dolaru. Michael Bay mel takovou radost, że promptne uzavrel dohodu s ćinskym distributorem hraćek a vlastnikem animaćnich studii Guangdong Alpha Ani-mation. Budou społu produkovat komiksy a filmy o oblibenych hraćkarskych seriich...

Każdy film, ktery putuje na ćinsky trh, musi vyhovovat pożadav-kum tamejśich schvalovaću. Jednim z hlavnich pożadavku je, aby scenar zobrazoval Ćińany v pozitivnim svetle. V katastrofickem filmu 2012 jsou to tedy oni, kdo vyrobi novodobe archy a zachra-ni lidstvo pfed potopou. Ve scenari sci-fi Prichozi była pripsana cela dejova linie o ćinskem generalovi, ktery zabrani celosve-tovemu konfliktu. Ta ovśem zaroveń znićila dokonalou kniżni ->

25