8719220536

c) funkcje wspomagające: finansowanie

partycypacja w ryzyku i ubezpieczenie od jego skutków

5.    Cechy marketingu dóbr konsumpcyjnych:

pierwotny charakter popytu duża ilość podmiotów reprezentujących popyt wysoki udział indywidualnych decyzji zakupu wieloszczeblowa, pośrednia dystrybucja

znaczna anonimowość kontaktów rynkowych [komunikacja przez mass media]

6.    Cechy marketingu dóbr produkcyjnych:

wtórny charakter popytu

zespołowy i sformalizowany tryb podejmowania decyzji

ograniczona liczba potencjalnych nabywców i znaczny stopień koncentracji popytu dystrybucja bezpośrednia lub krótkie kanały zbytu

duże znaczenie wiodących instrumentów marketingowych [kredytowanie dostaw, sprzedaż osobista]

silne powiązania z rynkami międzynarodowymi

7.    Cechy marketingu usług:

niematerialny charakter produktu usługowego

usługi nie mogą być wytwarzane „ na skład” konsumpcja występuje równocześnie ze świadczeniem usługi

w zasadzie nie mogą być przemieszczane w przestrzeni z wyjątkiem usług, których istota

polega na transporcie lub przekazie elektronicznym

usługi często są zindywidualizowane i niechętnie poddają się standaryzacji

często maja charakter świadczenia osobistego związanego z osobą nabywcy

8.    Znacznie marketingu w gospodarce narodowej

Skuteczny marketing polega na integrowaniu celów wielu uczestników rynku. Przedsiębiorstwo spełnia role integratora rynku.

Uzgodnienia decyzji i działań wielu podmiotów rynku stabilizują sytuację gospodarczą.

Planowanie działań rynkowych działa mobilizująco na przebieg procesów gospodarczych

Położenie nacisku na użyteczność i funkcjonalność produktów sprzyja optymalizacji wykorzystania zasobów.

3