1864814891

no następujący podział możliwości stosowania reklam w intemecie. Podzielono ten obszar na następujące 4 charakterystyczne grupy:

•    Portale i wortale internetowe;

•    Komunikatory;

•    Strony branżowe, firmowe i prywatne;

•    Wyszukiwarki.

W każdym z obszarów przeprowadzono analizę wybranych firm działających na rynku polskim o znaczącym udziale w rynku (Rys. 2). W grupie portale i wortale internetowe na podstawie wykresu można wskazać najpopularniejsze witryny. Są to: Onet.pl , Wp.pl, Interia.pl, Gazeta.pl.

Rys. 2 Oglądalność witryn i portali w listopadzie 2005 roku [min osób] Źródło: [Gemi05]

Te cztery portale internetowe przeanalizowano pod względem oferty reklamowej [Reki06]. Okazuje się że oferta reklamowa oraz ceny są zbliżone. Wynika z tego, że poprzez wzajemne kontrolowanie poczynań konkurencji wypracowano pewne standardy reklam obowiązujące w portalach internetowych w Polsce. Dominującymi modelem cenowym w portalach internetowych jest CPM (Cost Per Mille) - czyli cena za ilość odsłon (najczęściej 1000 odsłon). Ponadto koszt emisji reklamy zależy od