3848093386

Karta modułu - Komunikowanie społeczne i medialne. Retoryka i gatunki medialne, Reklama i promocja -d. praktyczne

Wprowadzenie do przedmiotu. Omówienie reguł gry. Wprowadzenie do tematyki reklamy: Czym jest reklama i jej historia

Benedikt 2004: 13-30; Janiszewska 2009: 12-97; Lewiński 1999: 23-42; Lewis i Nelson 2000: 1-10; Murdoch 2003: 18-20; Nowacki 2005: 10-13, 38-47; Zimny 2008: 14-31

2. Jak oddziałuje reklama? Czyli mechanizmy reklamy

Perswazja i manipulacja. Reklama jako komunikat. Psychologia reklamy. Obiekty reklamy

Benedikt 2004: 53-76; 129-160; Bralczyk 2004: 37-53; Doliński 2003: 85-110; Janiszewska 2009: 156-176; Lewiński 1999: 43-61; Zimny 2008: 70-76

3. Co i jak mówić? Czyli retoryka reklamy Język reklamy, części przekazu reklamowego,

Benedikt 2004: 114-127; Doliński 2003: 110-114; Janiszewska 2009: 177-214;

Kochan 2002: 79-85, 88-97; 127-184; 185-198; Lewiński 1999: 62-142;

Murdoch 2003: 113-123; Zimny 2008: 51-58, 80-89

4. Jak to działa? Czyli przygotowanie reklamy i jej kampania

Badania Marketingowe, strategia działań reklamowych, agencje reklamowe, badanie skuteczności reklamy

Budzyński 2006: 31-98; Janiszewska 2009: 217-233, 233-247, 253-262, 274-300, 303-323; Lewis i Nelson 2000: 197-217; Maison i Noga-Bogomilski 2007: 153-178

5. Rodzaje przekazów reklamowych: Radio i Telewizja

Czym charakteryzuje się reklama telewizyjna, a czym radiowa Budzyński 2006: 119-148; Nowacki 2005: 91-99, 100-105

6. Rodzaje przekazów reklamowych: Prasa i Internet Reklama prasowa, reklama internetowa

Budzyński 2006: 99-118, 177-184; Habryń 2002; Leśniewska 2006: 28-32, 37-75; Lewandowski 2002; Nowacki 2005: 105-117, 123-130; Lutze 2011; Podlaski 2011

7. Reklama zewnętrzna i inne formy reklamy Plakat, billboard, ulotki, happeningi

Budzyński 2006: 161-176, 185-196; Murdoch 2003: 178-204;

Nowacki 2005: 117-121, 132-137

8. Jak reklamować z ukrycia, czyli Product Placement Związki kinematografii z reklamą

Czarnecki 2003: 21-40, 41-65, 74-80, 87-98, 99-125; Grzegorczyk 2002; Nowacki 2005:

121-123; Sobocińska 2002; Spasiewicz 2004; Tokarska-Nyga: 2002

9. Kulturalnie, czyli związki reklamy i sztuki

Dzieło sztuki w reklamie, reklama jako dzieło sztuki, reklama instytucji kulturalnych Szwed-Kasperek 2002; Czudowska-Kandyba 2002

10. Czego nie robić, czyli granice wolności w reklamie Estetyczne i etyczne granice reklamy. Podstawy prawa reklamowego Budzyński 2006: 11-30; Janiszewska 2009: 323-349; Nowacki 2005: 218-239, Żmudziński 2002

11. Nie tylko komercja, czyli kampanie społeczne

Na czym polegają kampanie społeczne i czym się zajmują. Przykłady najsłynniejszych kampanii społecznych w Polsce i na Świecie Bogunia-Borowska 2004: 129-149; Doliński 2003: 216-226;

Gołębiewska 2003: 303-326; Maison i Maliszewski 2000

12. Głosuj na mnie, czyli reklama w polityce

Jak tworzone są reklamy wyborcze. Jakie mechanizmy wykorzystują?

Dobek-Ostrowska 2004: 228-252; Dobek-Ostrowska 2005: 34-55, 77-94;

Dobek- Ostrowska 2007a: 376-413; Doliński 2003: 195-216;

Kochan 2002: 85-87, 110-120

5/9