4962384716

podejmowanymi na tym poziomie jest ochrona środowiska, bezrobocie, promocja lokalnej kultury oraz zdrowie.

Podział kampanii ze względu na grupę docelową:

Kampanie społeczne, ze względu na zasięg publiczności, mogą być kampaniami ogólnymi, adresowanymi do całego społeczeństwa, lub skierowanymi do publiczności specyficznej, tj. do wyselekcjonowanej węższej grupy odbiorców, do określonych warstw czy segmentów społeczeństwa w zależności od wieku, płci, miejsca zamieszkania, gustów i potrzeb.¹³

Podział kampanii społecznych ze względu na cele:

Obserwując różne podejmowane kampanie społeczne, można je podzielić na kilka kategorii, w zależności od tego, co jest jej celem. Pierwszy typ to kampanie, które mają wpływać na zachowania. Może to być namawianie, a w konsekwencji wywołanie określonego zachowania o charakterze prospołecznym, jak np. zachęcenie do segregowania śmieci, pomaganie osobom potrzebującym (chorym, osobom niepełnosprawnym, ofiarom kataklizmów, czy bezdomnym), jak również nakłanianie do zaniechania niepożądanych zachowań, ocenianych społecznie negatywnie, np. nałogowe palenie papierosów, nieostrożna jazda samochodem, przemoc w rodzinie.

Drugi typ to kampanie przyjmujące formę komunikacji społecznej, których celem jest uświadomienie i uwrażliwienie odbiorców na występujące problemy społeczne lub też promowanie wartościowych i pożądanych społecznie norm, wzorów zachowań i przekonań.¹⁴

Przekazy kampanii społecznych są zróżnicowane wewnętrznie i można je podzielić biorąc pod uwagę następujące kryteria:

1.    Problem, który chce się w kampanii poruszyć, np. kampanie społeczne poruszające problem narkomanii, rasizmu, bezrobocia;

2.    Cel, który chce się osiągnąć:

a.    Finansowe wsparcie- jednorazowe akcje (pomoc dla powodzian) i akcje

długookresowe, cykliczne (WOSP);

¹³    B. Dobek- Ostrowska, Komunikowanie polityczne i publiczne, PWN, Warszawa 2007, s. 239

¹⁴    P. Wasilewski, Szlachetna propaganda dobroci czyli drugi tom o Reklamie Społecznej, Agencja Wasilewski, Kraków 2007, s. 20

17