5662539380

*

ROZWÓJ

POLSKI WSCHODNIEJ

; — dla Rozwoju Polski Wschodniej

Spis treści

1.    Wprowadzenie................................................................................................................................3

2.    Podstawowe pojęcia i zagadnienia    teoretyczne związane ze strategią marketingową..................4

2.1.    Analiza strategii marketingowej...................................................................................................5

2.2 Proces formułowania strategii marketingowej.............................................................................8

2.3. Klasyfikacja i rodzaje strategii....................................................................................................12

3.    Metodyka prac nad strategią........................................................................................................17

4.    Część diagnostyczna strategii marketingowej...................................................................................18

4.1.    Sytuacja branży spawalniczej na terenie Polski Wschodniej......................................................18

4.2.    Struktura rynku i uwarunkowania rozwoju branży spawalniczej...............................................19

4.3.    Specyfika sektora spawalniczego, problemy oraz determinanty marketingowe rozwoju Klastra

KLASTAL.............................................................................................................................................21

5.    Potencjał marketingowy Klastra Spawalniczego KLASTAL............................................................30

6.    Identyfikacja strategicznych celów marketingowych rozwoju klastra w sferze aktywności

marketingowej......................................................................................................................................40

6.1.    Cele związane z rozwojem rynku i produktu..............................................................................40

6.2.    Cele wizerunkowe......................................................................................................................42

6.3.    Cele związane z rozwojem potencjału wewnętrznego...............................................................43

6.4.    Wizja i misja Klastra....................................................................................................................43

7.    Analiza otoczenia i potencjału wewnętrznego klastra Klastal..........................................................44

8.    Strategiczne programy działania w obszarze instrumentów marketingu i współpracy

międzynarodowej..................................................................................................................................47

8.1.    Strategia ceny i dystrybucji.........................................................................................................51

8.2.    Strategia promocji......................................................................................................................52

8.3.    Strategia współpracy z otoczeniem, sferą naukowo-badawczą i sektorem publicznym..........54

8.4.    Strategia wizerunku i działań Public Relation.............................................................................56

9.    Zakończenie.......................................................................................................................................58

10.    Literatura.........................................................................................................................................60

„Klaster Spawalniczy "KLASTAL" integracja i wzrost konkurencyjności branży spawalniczej w Polsce Wschodniej” Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej, Oś priorytetowa I Nowoczesna Gospodarka, działanie 1.4