7652915327

Liczba miejsc: w związku z ćwiczeniowym charakterem kursu liczba uczestników nie powinna przekraczać 25

Forma zaliczenia: indywidualne i grupowe projekty, ewentualnie test Termin zajęć: semestr letni

Tytuł kursu: Analiza rynku

Semestr: 7

Autorzy kursu: dr Witold Kowal, dr Paweł Waniowski, mgr Magdalena Daszkiewicz, mgr Magdalena Sobocińska, mgr Sylwia Wrona

Opis kursu: Celem zajęć jest zaznajomienie uczestników kursu z zakresem przetwarzania i procedurami pozyskiwania danych wykorzystywanych w analizach rynku związanych z zarządzaniem marketingowym. Jego program obejmuje zagadnienia pozwalające: identyfikować podstawowe kategorie związane z informacją w marketingu (System Informacji Marketingowej, badania marketingowe), określać zakres informacji wykorzystywanych przy formułowaniu różnych typów decyzji marketingowych, określać źródła danych wykorzystywane w procesach decyzyjnych w marketingu; analizować informacje marketingowe wykorzystywane w procesach decyzyjnych w marketingu. W ramach zajęć analizowane są studia przypadków oraz odbywają się indywidualne i grupowe ćwiczenia.

Tematyka poszczególnych zajęć (bloki zagadnień!:

1.    Informacja w zarządzaniu marketingowym

1.    Problemy decyzyjne w marketingu i towarzyszące im analizy informacyjne.

2.    System informacji marketingowej (SIM) jako sposób organizacji procesów informacyjnych w marketingu.

3.    Struktura Systemu Informacji Marketingowej.

2.    Źródła danych marketingowych (część I)

1. Podział źródeł danych wykorzystywanych w analizach rynkowych i marketingowych.