7652915328

2.    Źródła danych wtórnych.

3.    Analiza danych wewnętrznych

4.    Agencje badań rynkowych jako źródło informacji dla przedsiębiorstwa

5.    Badania syndykatowe - pojęcie i podstawowe rodzaje

6.    Wykorzystanie badań syndykatowych w zarządzaniu marketingowym

7.    Dane pierwotne - podstawowe metody gromadzenia danych pierwotnych.

3.    Zastosowanie badań ekskluzywnych w marketingu

1.    Badania marketingowe związane z formułowaniem strategii marketingowych

2.    Zastosowanie badań w zarządzaniu produktem.

3.    Badania w reklamie.

4.    Badania marketingowe w zarządzaniu dystrybucją i cenami.

4.    Definiowanie problemu badawczego.

1.    Etapy realizacji badania marketingowego.

2.    Sytuacja decyzyjna a problem badawczy.

3.    Procedura definiowania problemu badawczego.

4.    Pytania badawcze.

5.    Projektowanie badania marketingowego.

5.    Określenie próby badawczej.

1.    Pojęcie populacji generalnej, populacji badawczej i próby.

2.    Procedura wyboru próby badawczej.

3.    Metody losowania próby.

4.    Metody ustalania liczebności próby.

6.    Budowa kwestionariusza badawczego.

1.    Podstawowe rodzaje kwestionariusza badawczych.

2.    Etapy w budowie kwestionariusza.

3.    Zasady budowy pytań.

7.    Analiza i interpretacja wyników badania.

1.    Typy skal pomiarowych i ich wpływ na analizę wyników marketingowych.

2.    Techniki analizy wyników badania.

3.    Interpretacja wyników badania marketingowego.

Wybrana literatura:

Pozycje polskojęzyczne

1.    K. Mazurek-Łopacińska (red.): Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań; Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Wrocław 1996.

2.    S. Kaczmarczyk: Badania Marketingowe. Metody i techniki; PWE,

Warszawa 1995.

3.    Z. Kędzior, K. Karcz: Badania marketingowe w praktyce; PWE, Warszawa 1996

4.    E. Duliniec: Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa 1994

5.    M. Walesiak, A. Bąk: Conjoint analysis w badaniach marketingowych; Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2000.

6.    S. Sudoł, J. Szymczak, M.Haffer: Marketingowe testowanie produktów; PWE, Warszawa 200.