9679384986

14

Tomasz Płudowski

Europy Zachodniej, USA i Izrael^{1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11} oraz różne grupy etniczne w ramach USA¹², a nawet Koreę¹³. W roku 2006 ukazały się badania porównawcze, które obejmują większość rejonów świata¹⁴

Ze względu na historyczne uwarunkowania pierwsze polskie telewizyjne programy wyborcze prezentujące kandydatów do prezydentury pojawiły się dopiero w 1990 roku¹⁵. Po kolejnych pięciu latach można już było mówić o profesjonalizacji polskiej komunikacji politycznej w wyborach prezydenckich, między innymi w postaci rosnącego nacisku na wskazówki peryferyczne^{16 17}. Niniejsze badania są w zasadniczej części oparte na mojej pracy doktorskiej Od tego czasu podobne badania, publikowane w literaturze polskiej, prowadził przede wszystkim W. Cwalina, a pokrewnymi kwestiami zajmowało się także kilku innych badaczy¹⁸

Problem badawczy

Studium tym autor ma nadzieję przyczynić się do rozwoju badań nad treścią telewizyjnej reklamy politycznej poprzez:

•    objęcie analizą reklamy polskiej,

•    zastosowanie wielowymiarowych technik statystycznych (analiza czynnikowa, analiza wariancji, analiza korelacji), które z różnych powodów nie zostały użyte przez wcześniejszych badaczy¹⁹,

1

L.L. Kaid, C. Holtz-Bacha, Polilical Adverlising in Western Democracies. Parliesand Can-didales on TeleCision, Sagę, Thousand Oaks 1995.

2

R.M.L. Godoy, Image versus Issues: The Appeals Used to Reach HLspanic Voters in Texas - A Content Analysis of the 1982 and 1986 Gubemalorial Campaigns (rozprawa doktorska),

3

University of Texas, Austin 1991.

4

J. Tak, A Cross-cullural Comparalive Siudy of Polilical Advertising belween America and Korea: A Content Analysis of Presidential Campaign Ads from 1963 to 1992 (rozprawa doktor

5

ska), University of Oklahoma, Norman 1993.

6

L. L. Kaid, C. Holtz-Bacha, SAGĘ Handbook of Polilical Advertising, Sagę, Londyn 2006.

7

M.    Grabowska, L. Krzemiński, Bitwa o Belweder, Wydawnictwo Myśl, Warszawa 1991.

8

T. Płudowski, Polilics and Media in Poland, referat na konferencji międzynarodowej,

9

„Images of Polilics”, 23-25 października, Amsterdam 1997; T. Płudowski, Polilics and Media in Poland Afler 1989: The Rise of the Peńpheral Slralegy of Persuasion in Polilical Campaigning on

10

Television, „International Sludies: Interdisciplinary Political and Cultural Journal” 2000, nr 1.

11

T. Płudowski, Political Advertising in Two Cullures: A Comparative Conlent Analysis of Presidential Campaign Television Broadcasls in the United States and Poland (rozprawa doktor

12

ska), Uniwersytet Łódzki, Łódź 1999.

13

W. Cwalina, Telewizyjna reklama polityczna, Towarzystwo Naukowe KUL, Lublin 2000;

14

R. Wiszniowski, Marketing wyborczy. Studium kampanii wyborczych w systemach prezydenckich

15

i semiprezydenckich, Wydaw. Nauk. PWN, Warszawa 2000; M. Mazur, Marketing polityczny,

16

Wydaw. Nauk. PWN, Warszawa 2004; M. Jeziński, Marketing polityczny w poszukiwaniu strategii wyborczego sukcesu, Wydaw. Adam Marszałek, Toruń 2004.; W. Cwalina, A. Falkowski,

17

Marketing polityczny, GWP, Gdańsk 2005.

18

T.E. Pattcrson, R.D. McClurc, The Unseeing...,jw:, L.L. Kaid, Political..., jw.; L. Shyles,

19

The Relationships..., jw.; R.A. Joslyn, The Content..., jw.; A. Wadsworth, Incumbent..., jw.