Temat: „ Znaki towarowe - pojęcie i znaczenie w obrocie gospodarczym.”
We wstępie mojej pracy zacznę od wyjaśnienia pojęcia, znaku towarowego. Jest to oznaczenie towaru lub usług danego przedsiębiorstwa, dzięki któremu możemy je odróżnić od innych, czyli od konkurencji. Znakami towarowymi mogą być słowa, rysunki, różnego rodzaju kompozycje kolorystyczne, grafiki, sygnały dźwiękowe, krótkie slogany, czy jak bardzo często się teraz zdarza, kształty reklamowanych produktów. Definiując znaki towarowe, trzeba bardzo dokładnie wspomnieć o ich cechach, które mają bardzo ważne znaczenie w tworzeniu wizerunku znaku towarowego i jego identyfikacji na rynku. Są to takie cechy jak: - krótka i łatwa do zapamiętania nazwa, - oryginalność znaczeniowa, dająca gwarancję niepowtarzalności, - łatwy odbiór zapewniający szybkie przyswajanie treści, - brak negatywnych skojarzeń wpływających na pozytywny odbiór, -rozróżnialność na tle innych, oznaczeń utrudniającą możliwość popełnienia plagiatu czy podróbki. Przedsiębiorcy, którzy tworzą znaki towarowe, dla swoich nowych i pierwszych produktów, które chcą wprowadzić na rynek muszą liczyć się z tym. że każdy znak towarowy, nawet najlepiej opracowany, na samym początku swojej kariery, może nie mieć dużego znaczenia ekonomicznego. Jego wartość powstaje z czasem i na skutek dłuższego i intensywnego stosowania. Pozycja marki na rynku wiąże się z regularnym badaniem i śledzeniem trendów konsumenckich. W zależności od strategii przedsiębiorstwa oraz strategii promocji produktu należy dokonać wyboru strategii marki, np., wprowadzenie produktu pod różnymi nazwami na wiele rynków, lub wprowadzenie kolejnych produktów z różnych asortymentów pod tą samą nazwą. Takich strategii marketingowych jest naprawdę dużo, i są bardzo pomocne, w szybkim rozwoju firmy. Trzeba także wiedzieć, że wprowadzony już znak towarowy, także zobowiązuję do regularnego dostarczania na rynek wysokiej jakości produktów. Z czasem zacznie poszerzać się krąg odbiorców, przy czym rośnie wartość danego znaku towarowego, na czym najbardziej zależy producentom danych towarów. Poziom znaczenia takiego znaku przejawia się poprzez trzy podstawowe funkcje jakie pełni: - funkcja oznaczenia pochodzenia, identyfikująca źródło pochodzenia produktu od konkretnego przedsiębiorcy, -funkcja jakościowa, mająca wpływ na pozytywne skojarzenia ze znakiem towarowym, -funkcja reklamowa.
W podsumowywującym zdaniu, pojęcia znaków towarowych można bez wątpliwości stwierdzić, że są one dzisiaj wizytówką przedsiębiorstwa!! W drugiej części mojej pracy zaliczeniowej, zajmę się znaczeniem znaków towarowych w obrocie gospodarczym. Dla mnie osobiście, obecność znaków towarowych na rynku jest bardzo ważna. Są one bardzo skutecznym narzędziem w walce o konsumenta, a także gwarancją rozpoznawalności towarów i przedsiębiorców, spośród licznych konkurencji. Przecież wykreowanie rozpoznawalnego oznaczenia towarów i usług, jest bardzo ważna dla pozycji firmy na rynku!! Znaki towarowe są bardzo ważnym elementem promocji tworzenia wizerunku produkowanych przez firmę towarów. Pozwala na łatwe zdefiniowanie produktu i odróżnienie ich od konkurencji na rynku. Kupowanie obuwia znanego producenta (np. Adidas) czy stołowanie się w znanej sieci pizzerii (domino’ s) nie różniłyby się od korzystania z usług konkurencji, gdyby nie silne i pozytywne skojarzenie ze znakiem towarowym lub usługowym. Sama z własnych odczuć mogę stwierdzić, że klienci czują się bezpieczniej, kupując towary znanej marki, o ustalonej na rynku renomie. Znajomość znaku towarowego wiąże się również z mniejszym ryzykiem nieudanego zakupu, często też wytwarza więź pomiędzy klientem a firmą. Klient mający zaufanie do wyrobów markowych kupi je bez większego zastanowienia i może się stać regularnym nabywcą tych towarów czy usług. W tym przypadku mamy do czynienia z aspektami handlowo-ekonomicznymi, i także społeczno-psychologicznymi. Bardzo ważne znaczenie znaku towarowego w obrocie gospodarczym jest także ochrona przed nieuczciwą konkurencją. Pozwala przeciwdziałać nieuczciwym praktykom kupieckim, a także stwarza warunki do pewniejszego funkcjonowania firmy na rynku. Takim elementem będzie uprawnienie pierwszeństwa istnienia przedsiębiorstwa na rynku. Przykładem nieuczciwej konkurencji może być np., gdy konkurencyjna firma, która produkuje zwykłe koszulki używa loga, np., PUMA, osiąga dzięki temu korzyści finansowe, natomiast oficjalny dystrybutor ponosi straty i traci uznanie na rynku. Ochrona prawna znaku firmowego daje także skuteczną możliwość marketingu i reklamy. Znak można sprzedać, zastawić, wnieść do spółki tytułem aportu, albo udzielić licencji na jego wykorzystanie. Chroniąc własność intelektualną i przemysłową realnie podnosimy wartość swojej firmy. W dzisiejszych czasach na rynkach na całym świecie, codziennie pojawia się bardzo dużo nowych znaków towarowych. Wynika z tego że wzrasta konkurencja na rynku, która jak wiadomo jest czynnikiem polepszenia wzrostu i rozwoju gospodarczego. Przedsiębiorcy konkurując ze sobą wprowadzają niższe konkurencyjne ceny, co jest korzystne dla odbiorców. Dzięki temu wzrasta sprzedaż, a później zwiększa się produkcja, co idzie w parze z zatrudnieniem większej ilości pracowników. Tym samym zmniejsza się bezrobocie ,a gospodarka idzie do przodu. Korzyścią ze wzrostu i rozwoju gospodarczego jest zwiększenie standardu życia, zwiększenie produkcji, lepsza sytuacja socjalna oraz większe bezpieczeństwo publiczne. Tak więc, wprowadzanie znaków towarowych ma też bardzo duże znaczenie w kształtowaniu procesów gospodarczych i życia społecznego. Wnioskując moją pracę, mogę powiedzieć, że znaki towarowe są bardzo ważne dla określonych produktów, firm, przedsiębiorców i co najważniejsze dla ludzi, odbiorców. Promują one dany produkt, kształtują jego renomę i jakość.. Nam odbiorcom, pomagają w wyborze, rozpoznaniu jakości i pochodzeniu potrzebnych nam produktów. Są wizytówkami firm!!! Wprowadzanie różnych LOG, reklamujących firmy i ich produkty, dają szanse na szeroki wybór z pośród licznych konkurencji. Dzięki temu także, rozwijają się rynki i gospodarki światowe. My odbiorcy cieszymy się z szerokiego standardu życia a firmy, są dumne z naszego uznania, zaufania, i co najważniejsze wysokich wzrostów zysku. Posiadanie takich mocno ukształtowanych już na rynku, znaków towarowych to wielki sukces!!
Bibliografia:
ustawy z dnia 30 czerwca 2000 r. – Prawo własności przemysłowej (Dz. U. 2001 nr 49, poz. 508 ze zm.);
E. Nowińska, U. Romińska, M. du Vall: Prawo własności przemysłowej, Warszawa 2003, s. 190 i n.;
J. Piotrowska, Renomowane znaki towarowe i ich ochrona, Warszawa 2001, s. 6;
Treść kursu.