Zarządzanie marketingowe

Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie

1. Czynniki rozwoju organizacji marketingu w przedsiębiorstwie.

2. Etapy rozwoju organizacji marketingu w przedsiębiorstwie.

3. Kryteria budowy organizacji marketingu.

4. Typowe modele organizacji marketingu.

5. Typowe knflikty związane z organizacją marketingu.

ad.4

1. model funkcjonalny - z: model prosty i łatwy, w: centralizacja zarządzania, komórki słabo ze sobą współpracują

2. model zorientowany na główne produkty - z: kilka produktów i działalność handlowa możliwe subpiony w: niebezpieczeństwo biurokracji marketingowej

3. model organizacji rynkowej i jej odmiany - z: specjalizacja w: niebezpieczeństwo biurokracji marketingowej

4. model organizacji macierzowej, ad hoc-kratyczny, wirtualny

biurokracja - rządy za pomocą stałych struktur organizacyjnych

wykresy modeli - Niestrój, r. 10

ad.1

Rozpatrywanie zarządzania przez funkcje instrumentalne, systemowe (całościowe), sytuacyjne itd.

Funkcje zarządzania - zbiór jednorodnych zadań zarządczych:

planowanie

organizowanie

motywowanie

kontrolowanie

koordynowanie

funkcja badawcza (B+R)

przygotowawcze - kształtują decyzje marketingowe

wykonawcze - np. zarządzanie reklamą, promocją, dystrybucją, wciela do działania

wspomagające - np. funkcja zarządzania spedycją (transportem), kredytowanie sprzedaży

czynniki rozwoju organizacji marketingowej:

zewnętrzne:

1. wzrost popytu na produkty danego przedsiębiorstwa, rynek nabywcy

2. konkurencja bliska (sektorowa), zwiększanie się konkurencji - im silniejsza tym większe szanse na rozwój marketingu w firmie

wewnętrzne:

3. wprowadzenie złożonego produktu,, który można różnicować

4. stan załogi i aspiracje

5. stanowisko naczelnego kierownictwa

ad.2

Etapy:

6. etap działu handlowego/działu sprzedaży - odpowiada koncepcji produkcyjnej przed.

7. etap kiedy firma zaczyna przechodzić w orientację sprzedażową

ad.3

Kryteria:

8. funkcje zarządzania marketingowego

9. główne produkty, które prowadzimy

10. główne rynki docelowe, które obsługujemy

11. kompleksowe - wszystko na raz

emerytura? koniecznie albo zgon na wykladzie, jak cos to ja go nie ratuje :D

taa.. a Helga dalej uczy;/ to już nie nasz problem :D