Jak się zareklamować w Internecie?

Z Internetu korzysta ponad 40 % polaków. Procent ten

stale rośnie. Z roku na rok jesteśmy coraz bardziej świadomi siły i potęgi
jaką kryje w sobie sieć. Z tego powodu coraz więcej firm wybiera właśnie
Internet jako miejsce promowania swoich produktów, usług, marki oraz
wizerunku firmy. Jaki sposób reklamy będzie najbardziej efektywny? W
zależności od efektu, jaki reklama ma osiągnąć oraz przeznaczonego na
reklamę budżetu mamy do wyboru kilka możliwości.

1. Pozycjonowanie - podniesienie pozycji strony w naturalnych wynikach
wyszukiwania

Niestety proces pozycjonowania jest długotrwały - nie

jest możliwe podniesienie swojej pozycji z dnia na dzień. Minusem jest również
pracochłonność. Sama strona musi być zoptymalizowana pod wyszukiwarki
internetowe. Taka optymalizacja często równoważna jest z koniecznością
wdrożenia całkiem nowej strony. Również pracochłonne i czasochłonne jest
dodawanie strony do różnych katalogów stron. Programy, które robią to
automatycznie zazwyczaj dodają stronę do katalogów o słabej mocy i niskim
wskaźniku PR. Dodawanie mocniejszych linków często wiąże się z
koniecznością napisania wartościowych artykułów, co jak wiemy również
zabiera sporo czasu.

Plusem takiego pozycjonowania jest ukryty przekaz reklamowy (obok reklam
płatnych w wyszukiwarkach istnieje informacja, że należą one do linków
sponsorowanych).

•

Jak się reklamować?

1

Jeśli nie dysponuje się dużą ilością czasu wolnego, najlepiej jest to zlecić
firmie, która się w tym specjalizuje. Należy jedynie wziąć pod uwagę, że
usługi te nie należą do najtańszych (cena zależy od pozycji na której
chcemy się znaleźć dla wybranych słów kluczowych).

2. Reklama płatna - linki, banery

Jedną z najlepszych reklam płatnych jest reklama

poprzez Google AdWords. Oczywiście reklama kontekstowa dostępna jest
również w Onecie, WP itp, jednak Google jest w tym zakresie monopolistą.

Do plusów reklamy poprzez linki sponsorowane w Google jest niewątpliwie
oszczędność czasu. Już w kilka minut możemy uruchomić naszą kampanię
promocji witryny oraz ją modyfikować wedle uznania. Tutaj reklamodawca
decyduje o maksymalnym koszcie za kliknięcie w link oraz ustala z góry
dzienny budżet, który chce przeznaczyć na reklamę.

Minusy takiej reklamy to fakt, że znajduje się ona w polu oznaczonym jako
“linki sponsorowane”. Około połowa internautów świadomie ignoruje te wyniki,
traktując je jako zwykłą reklamę (próbę manipulacji) i korzysta wyłącznie z
wyników naturalnych (organicznych).

•

Jak się reklamować?

Można zrobić to samemu. Narzędzie Google AdWords jest dostępne dla
wszystkich i każdy może zamieścić reklamę w kilka minut. Minusem jest
również konieczność stałej optymalizacji kampanii. Tekst reklamy
powinien zachęcać do kliknięcia wyłącznie potencjalnych klientów. Za
każde kliknięcie płacimy, zatem należy maksymalnie zminimalizować
przypadkowe kliknięcia osób nie zainteresowanych naszymi usługami.

Np. jeśli prowadzimy hurtownie zabawek, wówczas w tekście reklamy
należy koniecznie wspomnieć o sprzedaży hurtowej - pozwoli to
zminimalizować kliknięcia osób zainteresowanych ich detalicznym
zakupem. Również bardzo ważne jest dobranie odpowiednich słów
kluczowych. Słowa muszą być związane z tematyką witryny. Pozwolą
one w dotarciu do potencjalnych klientów.

2

Dla osób o małym doświadczeniu w prowadzeniu kampanii AdWords
przychodzą z pomocą różne agencje interaktywne, które (za odpowiednią
cenę) pomogą nam ją zoptymalizować.

3. Programy Partnerskie

Programy partnerskie generują wyższą stopę zwrotu z

inwestycji dokonanej na reklamę. Zamiast za kliknięcia w reklamę płacimy za
wyniki - ilość sprzedaży zrealizowanej za pośrednictwem witryny. Reklama
wyświetlana jest na wybranych przez nas serwisach (należących również do
danego programu partnerskiego). Wybierając witrynę, kierujemy się jej
tematyką (związana z działalnością firmy, którą chcemy reklamować).

Plusem programu partnerskiego jest bezsprzecznie fakt, że nie ponosimy
żadnego ryzyka inwestycji w reklamę internetową, która może być
nieskuteczna. Do zalet tej reklamy należy również darmowe podnoszenie
wizerunku swojej firmy. Nie płacimy tutaj za wyświetlenia naszego banera
reklamowego (lub linka), natomiast zarówno baner jak i zamieszczona na nim
nazwa firmy zapadają w pamięć użytkowników Internetu.

4. Katalogi branżowe

Istnieje wiele katalogów firm, do których możemy dodać

wizytówkę naszej firmy. Są to np. PKT.pl, ZaufaneFirmy.pl. Do katalogów,
oczywiście za odpowiednią odpłatą możemy dodać nasze dane kontaktowe oraz
opis działalności i usług firmy. Często jednak płacimy duże pieniądze za coś co
tak naprawdę nie jest efektywne z punktu marketingowego reklamy. Takie

3

internetowe katalogi firm są coraz rzadziej odwiedzane przez użytkowników
sieci ponieważ są one katalogami wszystkiego - co znaczy niczego.

Lepszym rozwiązaniem jest skorzystanie z katalogów branżowych, które często
znajdują się przy dużych vortalach (portalach branżowych). Zatem jeśli
prowadzimy domy agroturystyczne umieszczamy swoją wizytówkę w
MojeNoclegi.pl, a gdy sprzedajemy kosiarki, wybieramy portal maszyn i
urządzeń. Dzięki właściwemu dobraniu katalogu mamy pewność, że trafimy do
docelowej grupy użytkowników, zainteresowanych właśnie tym co oferujemy.

5. Artykuły sponsorowane

Pisanie i zamieszczanie artykułów sponsorowanych w sieci jest wspaniałą
metodą na podniesieniu wizerunku firmy oraz na wzmocnienie marki. Jeśli
oferujemy noclegi w Czarnogórze, warto wówczas napisać ciekawy artykuł o
Czarnogórze, jej atrakcjach oraz możliwościach aktywnego wypoczynku. Jeśli
sprzedajemy kosiarki można napisać o tym jak pielęgnować trawę itp.

Artykuł nie powinien traktować bezpośrednio o oferowanych przez firmę
produktach lecz powinien dzięki swej treści rozbudzić podświadomie w
użytkowniku chęć wykonania pewnej akcji (sam wyjazd do Czarnogóry czy
skoszenie trawy).

•

Jak się reklamować?

Artykuły można zamieszczać w różnych serwisach np. Tipy.pl ;), Eioba.pl itp.

4