1



Praca pisemna na studia. BRIEF
KREACYJNY ZNANEJ FIRMY
JUBILERSKIEJ YES.



Razem około 6 stron.



Całość pracy

– 50 zł.



KOD pracy-

PR4



Napisz

[e-mail]

Brief kreacyjny firmy YES Biżuteria Sp. Z o.o.

1. Prezentacja firmy

Założyciele firmy YES Biżuteria oraz osoby decyzyjne w firmie:

Tomasz Kwiatkiewicz, Michał Kwiatkiewicz, Magdalena Kwiatkiewicz, Krzysztof Madelski,

Mateusz Madelski.

Od ponad 30 lat firma YES Biżuteria Sp. z o.o. działa na polskim rynku jubilerskim, gdzie

jest jednym z liderów w swojej branży. Firma prowadzi sprzedaż hurtową wyrobów ze srebra,

pereł, ze złota, z brylantami i innymi kamieniami szlachetnymi,, również sprzedaje biżuterię z

kamieni naturalnych pod marką VERONA. Firma YES na dzień dzisiejszy posiada około 100

sklepów jubilerskich na terenie całej Polski, które również działają na zasadzie franczyzy.

Firma oferuje ponadczasową biżuterię najwyższej, jakości, w wyjątkowo bogatym wyborze i

w atrakcyjnej cenie. Jednym ze znaczących osiągnięć firmy było otrzymanie w 2005 roku

Nagrody Ministra Gospodarki i Pracy "Za Najlepszy Wyrób Targów Złoto Srebro Czas".

2. Rynek biżuterii w Polsce

ZADANIE

2

Segment luksusowej biżuterii oraz zegarków, którego wartość w roku 2010 szacowano na

blisko 1, 2 mld złotych, to zdecydowanie największa część sektora luksusowych artykułów

konsumpcyjnych w Polsce. Stanowi ona 34% całego rynku (30% w 2005 roku). Realny

wzrost w okresie 2005 – 2010 wynoszący 68% przełożył się na olbrzymi wzrost

w wartościach bezwzględnych – 469 mln zł, co uczyniło z tej kategorii najszybciej rosnącą

część rynku. Głównymi obszarami wzrostu okazały się luksusowe zegarki męskie i damskie,

gdzie realny wzrost wyniósł odpowiednio 96% oraz 114% w okresie pięciu lat (do 2010r.)

1

3. Pozycja marki na rynku i analiza konkurencji

Marka YES Biżuteria jest znana i kojarzona przez konsumentów na rynku jubilerskim.

Cechuje nas nowoczesna, luksusowa biżuteria nieodbiegająca jakością i wyglądem od

najbardziej luksusowych kolekcji biżuterii firm wiodących na polskim rynku jubilerskim.

Nasza firma jest wymieniana w czołówce znanych na rynku polskim firm jubilerskich, zaraz

obok firmy APART czy Kruk. Nasi konkurenci znani są z wysokiej klasy wyrobów

luksusowych i nowoczesnych kształtów biżuterii, poza tym ich marka jest mocno

zakorzeniona w świadomości klienta tego typu wyrobów.

4. Oferowany produkt kampanii reklamowej

Produktem przeznaczonym do wypromowania jest nowa kolekcja biżuterii ślubnej ROSA.

Kolekcja oferuje bogaty asortyment biżuterii: złotej, z brylantami i innymi kamieniami

szlachetnymi, srebrnej oraz najciekawsze wzory obrączek ślubnych i pierścionków

zaręczynowych.

5. Dotychczasowe reklamy produktu i marki, a oczekiwana reklama

Firma YES Biżuteria wielokrotnie reklamowała swoje wyroby poprzez spoty reklamowe,

reklamę w prasie, w Internecie oraz poprzez reklamę zewnętrzną (billboard). Zazwyczaj akcje

1

http://www.kpmg.com/PL/pl/IssuesAndInsights/ArticlesPublications/Documents/2011/Raport-KPMG-Rynek-

dobr-luksusowych-w-Polsce-edycja-2011.pdf

3

reklamowe zwracały uwagę szerszego grona konsumentów i tym samym zwiększało

sprzedaż. Hasłem reklamowym w jednej z naszych kampanii dla brylantów było: „Brylanty

YES. Dzisiaj. Jutro. Zawsze”. Przykłady naszych poprzednich reklam:

https://www.youtube.com/watch?v=q-zTl9WLa7E

https://www.youtube.com/watch?v=8Q4nFj3L4Bs

Na szczególną uwagę zasługuje kampania reklamowa biżuterii, do której zdjęcia wykonał

znany fotograf - Mateusz Stankiewicz, a występuje na nich piękna modelka z Sierpca- Anna

Jagodzińska. Pragniemy, aby nowa reklama wzorowała się na wspomnianej powyżej, ale nie

była jej kopią. Chcielibyśmy, aby reklama była rozpowszechniana w formie spotu

reklamowego, a także jako reklama prasowa, internetowa oraz zewnętrzna w formie

Billboardu.

6. Grupa docelowa (ang. target group)

Nowa kolekcja biżuterii ślubnej skierowana jest do kobiet w wieku od 25-45 lat. Firma

pragnie, aby kolekcja spotkała się z zainteresowaniem szczególnie kobiet powyżej średniej

klasy majątkowej, które są wykształcone i świadome posiadania pewnego luksusu w

atrakcyjnej cenie rynkowej. Kolekcja powinna być reklamowana w taki sposób, aby mogła

dotrzeć do wiedzy jak największej liczby kobiet z dużych i średnich pod względem wielkości

miast. Biorąc pod uwagę psychograficzne kryteria, typ klientek, do których kolekcja ma

przemówić to: typ tzw. „demonstracja mody” tj. kobiety najzamożniejsze, najlepiej

wykształcone i ceniące modę oraz luksus. Firma pragnie, aby kolekcja trafiła do klientek

typu „muszę to kupić”, czyli kobiet, które nie są bardzo zamożne, ale pragną być modne.

Firma YES Biżuteria zakłada, że nowa kolekcja biżuterii ślubnej powinna spotkać się z

zainteresowaniem niezamężnych kobiet typu Switchers, czyli kobiet zmieniających marki z

racji dostępności, ceny, panującej mody i okoliczności zastosowania.

….

Chcesz uzyskać dostęp do całej pracy? Napisz podając kod

pracy na [e-mail]

4

BRIEF KREACYJNY

Klient

Firma jubilerska YES

www.yes.pl

Firma z branży jubilerskiej o trzydziestoletniej tradycji;
Zatrudnia około 200 osób, które prowadzą 100 sklepów;
Firma YES ma około 8-9 % udziału rynku biżuteryjnego w Polsce;

Marka

YES

Produkt

Nowa kolekcja

biżuterii ślubnej ROSA (dla kobiet)

Zadanie dla agencji

Przygotowanie projektu graficznego najnowszej kolekcji b

iżuterii

ślubnej dla kobiet;
Reżyseria i realizacja spotu reklamowego;
zaproponowanie hasła wiodącego kampanii;

Czas trwania kampanii

30.04.2013

– 30.10.2013

Wi

edz

a o kon

sum

en

tach

Grupa docelowa
odbiorców

Kobiety 25-45 lat
stan

cywilny: niezamężne

Dochód: średni +
Wykształcenie: średnie+
Miejsce zamieszkania: duże i średnie miasta
Psychografia:

typ kobiet „demonstracja mody” (ang. fashion

statements),

typ kobiet "muszę to kupić" (ang.wanna-buys)

Chcesz uzyskać dostęp do całej pracy? Napisz podając kod

pracy na [e-mail]

…