Praca pisemna na studia. BRIEF KREACYJNY ZNANEJ FIRMY JUBILERSKIEJ YES.
Razem około 6 stron.
Całość pracy – 50 zł.
KOD pracy-PR4
Brief kreacyjny firmy YES Biżuteria Sp. Z o.o.
Prezentacja firmy
Założyciele firmy YES Biżuteria oraz osoby decyzyjne w firmie:
Tomasz Kwiatkiewicz, Michał Kwiatkiewicz, Magdalena Kwiatkiewicz, Krzysztof Madelski, Mateusz Madelski.
Od ponad 30 lat firma YES Biżuteria Sp. z o.o. działa na polskim rynku jubilerskim, gdzie jest jednym z liderów w swojej branży. Firma prowadzi sprzedaż hurtową wyrobów ze srebra, pereł, ze złota, z brylantami i innymi kamieniami szlachetnymi,, również sprzedaje biżuterię z kamieni naturalnych pod marką VERONA. Firma YES na dzień dzisiejszy posiada około 100 sklepów jubilerskich na terenie całej Polski, które również działają na zasadzie franczyzy. Firma oferuje ponadczasową biżuterię najwyższej, jakości, w wyjątkowo bogatym wyborze i w atrakcyjnej cenie. Jednym ze znaczących osiągnięć firmy było otrzymanie w 2005 roku Nagrody Ministra Gospodarki i Pracy "Za Najlepszy Wyrób Targów Złoto Srebro Czas".
Rynek biżuterii w Polsce
Segment luksusowej biżuterii oraz zegarków, którego wartość w roku 2010 szacowano na blisko 1, 2 mld złotych, to zdecydowanie największa część sektora luksusowych artykułów konsumpcyjnych w Polsce. Stanowi ona 34% całego rynku (30% w 2005 roku). Realny wzrost w okresie 2005 – 2010 wynoszący 68% przełożył się na olbrzymi wzrost w wartościach bezwzględnych – 469 mln zł, co uczyniło z tej kategorii najszybciej rosnącą część rynku. Głównymi obszarami wzrostu okazały się luksusowe zegarki męskie i damskie, gdzie realny wzrost wyniósł odpowiednio 96% oraz 114% w okresie pięciu lat (do 2010r.)1
Pozycja marki na rynku i analiza konkurencji
Marka YES Biżuteria jest znana i kojarzona przez konsumentów na rynku jubilerskim. Cechuje nas nowoczesna, luksusowa biżuteria nieodbiegająca jakością i wyglądem od najbardziej luksusowych kolekcji biżuterii firm wiodących na polskim rynku jubilerskim. Nasza firma jest wymieniana w czołówce znanych na rynku polskim firm jubilerskich, zaraz obok firmy APART czy Kruk. Nasi konkurenci znani są z wysokiej klasy wyrobów luksusowych i nowoczesnych kształtów biżuterii, poza tym ich marka jest mocno zakorzeniona w świadomości klienta tego typu wyrobów.
Oferowany produkt kampanii reklamowej
Produktem przeznaczonym do wypromowania jest nowa kolekcja biżuterii ślubnej ROSA. Kolekcja oferuje bogaty asortyment biżuterii: złotej, z brylantami i innymi kamieniami szlachetnymi, srebrnej oraz najciekawsze wzory obrączek ślubnych i pierścionków zaręczynowych.
Dotychczasowe reklamy produktu i marki, a oczekiwana reklama
Firma YES Biżuteria wielokrotnie reklamowała swoje wyroby poprzez spoty reklamowe, reklamę w prasie, w Internecie oraz poprzez reklamę zewnętrzną (billboard). Zazwyczaj akcje reklamowe zwracały uwagę szerszego grona konsumentów i tym samym zwiększało sprzedaż. Hasłem reklamowym w jednej z naszych kampanii dla brylantów było: „Brylanty YES. Dzisiaj. Jutro. Zawsze”. Przykłady naszych poprzednich reklam:
https://www.youtube.com/watch?v=q-zTl9WLa7E
https://www.youtube.com/watch?v=8Q4nFj3L4Bs
Na szczególną uwagę zasługuje kampania reklamowa biżuterii, do której zdjęcia wykonał znany fotograf - Mateusz Stankiewicz, a występuje na nich piękna modelka z Sierpca- Anna Jagodzińska. Pragniemy, aby nowa reklama wzorowała się na wspomnianej powyżej, ale nie była jej kopią. Chcielibyśmy, aby reklama była rozpowszechniana w formie spotu reklamowego, a także jako reklama prasowa, internetowa oraz zewnętrzna w formie Billboardu.
Grupa docelowa (ang. target group)
Nowa kolekcja biżuterii ślubnej skierowana jest do kobiet w wieku od 25-45 lat. Firma pragnie, aby kolekcja spotkała się z zainteresowaniem szczególnie kobiet powyżej średniej klasy majątkowej, które są wykształcone i świadome posiadania pewnego luksusu w atrakcyjnej cenie rynkowej. Kolekcja powinna być reklamowana w taki sposób, aby mogła dotrzeć do wiedzy jak największej liczby kobiet z dużych i średnich pod względem wielkości miast. Biorąc pod uwagę psychograficzne kryteria, typ klientek, do których kolekcja ma przemówić to: typ tzw. „demonstracja mody” tj. kobiety najzamożniejsze, najlepiej wykształcone i ceniące modę oraz luksus. Firma pragnie, aby kolekcja trafiła do klientek typu „muszę to kupić”, czyli kobiet, które nie są bardzo zamożne, ale pragną być modne. Firma YES Biżuteria zakłada, że nowa kolekcja biżuterii ślubnej powinna spotkać się z zainteresowaniem niezamężnych kobiet typu Switchers, czyli kobiet zmieniających marki z racji dostępności, ceny, panującej mody i okoliczności zastosowania.
….
Chcesz uzyskać dostęp do całej pracy? Napisz podając kod pracy na chomikujpracepisemne@gmail.com
BRIEF KREACYJNY
| Klient | Firma jubilerska YES Firma z branży jubilerskiej o trzydziestoletniej tradycji; Zatrudnia około 200 osób, które prowadzą 100 sklepów; Firma YES ma około 8-9 % udziału rynku biżuteryjnego w Polsce; |
|---|---|
| Marka | YES |
| Produkt | Nowa kolekcja biżuterii ślubnej ROSA (dla kobiet) |
| Zadanie dla agencji | Przygotowanie projektu graficznego najnowszej kolekcji biżuterii ślubnej dla kobiet; Reżyseria i realizacja spotu reklamowego; zaproponowanie hasła wiodącego kampanii; |
| Czas trwania kampanii | 30.04.2013 – 30.10.2013 |
| Wiedza o konsumentach | Grupa docelowa odbiorców |
Chcesz uzyskać dostęp do całej pracy? Napisz podając kod pracy na chomikujpracepisemne@gmail.com
…