1

Tożsamość

wizualna firmy

Tożsamość wizualna

firmy

System identyfikacji wizualnej wyznacza zasady
post

ę

powania w zakresie wykorzystania

podstawowych elementów identyfikuj

ą

cych

organizacj

ę

usługow

ą

.

Okre

ś

lone w nim b

ę

d

ą

zasady u

ż

ycia znaku, jego

pozycja, zasady komponowania strony, wytyczne
typograficzne i kolorystyczne.

• Symbol

– znak firmowy
– logotyp

• Kolory firmowe
• Symbole dekoracyjne
• Typografie firmowe - czcionki
• Druki firmowe - akcydensy:

– papier firmowy
– koperty firmowe
– kartki do zapisków
– bilety wizytowe
– dokumenty handlowe
– rachunki i faktury
– inne

Wizualny system identyfikacji
firmy

• Identyfikacja pracowników - identyfikatory

• Stemple

• Materiały reklamowe

• Środki transportu

• Ubiór pracowników

• Architektura

– wystrój wnętrz

– architektura zewnętrzna

Wizualny system identyfikacji
firmy

• Informacja wizualna

– tablice informacyjne zewnętrzne

– szyldy firmowe

– tablice informacyjne wewnętrzne (orientacyjne i

informacyjne)

• Flagi firmowe

• Opakowania

• Stoiska

Wizualny system identyfikacji
firmy

2

Logotyp

• W czasach, gdy coraz trudniej wyróżnić się na

tle konkurencji logo, (logotyp, znak graficzny,
symbol) może kształtować świadomość
organizacji i jej usług, nasuwać określone
konotacje, budzić sympatię

• Klientowi łatwiej zapamiętać jest obraz niż wyrazy,

symbole są bardziej uniwersalne od słów.

Czynniki wpływające na

projekt logotypu

• Charakter świadczonych usług

– symbol musi

odpowiadać specyfice świadczonych usług

• Charakter klienta

– symbol może odpowiadać

charakterowi klienta (wiek, sposób percepcji)

• Zasięg działania organizacji

– czy wszystkie

użyte elementy odbiorca będzie odbierał i kojarzył według
zamysłu projektanta

• Tradycje

– czy organizacja może odwołać się do tradycji,

czy symbol będzie jedynie znakiem towarowym, czy również
będzie miało swoja historię

Kryteria projektowania

logotypów

• Z badań przeprowadzonych w latach 90 przez

pracowników Uniwersytetu w Waszyngtonie
wynika jednoznacznie, iż klienci preferują
logotypy, które:

– są złożone (przedkładają je nad zbyt uproszczone),
– wywołują jasne skojarzenia,
– są naturalne (nie abstrakcyjne) oraz
– są symetryczne.

Podstawowe kategorie

znaków graficznych

•

Znaki tematyczne – nawiązujące do branży, która reprezentuje
organizacja

(książka, biret, dzwonek, tarcza, czapka kucharska, odrzutowiec, itp.)

•

Znaki symboliczne – znaki odwzorowujące graficznie pojęcia,
procesy lub czynności, odwołują się do skojarzeń, metafor. Wartość
informacyjna jest drugorzędna w porównaniu z ich wizualną
atrakcyjnością

(koło, sowa, itp.)

•

Znaki inspirowane heraldyką – znaki wykorzystujące w całości lub
części herby, symbole miast, regionów, powszechnie znane miejsca,
nawiązanie do herbów cechów rzemieślniczych, itp.

Podstawowe kategorie

znaków graficznych

•

Znaki inspirowane patronem – znaki bezpośrednio lub symbolicznie
nawiązujące do życia, losów patrona

•

Znaki inspirowane nazwą organizacji – znak jest symbolicznym
przedstawieniem nazwy organizacji

(szkoła sportowa – symbole związane ze

sportem, szkoły techniczne, zawodowe – symbole związane z nauczanymi zawodami)

•

Znaki będące graficznym przekształceniem nazwy organizacji
– najczęściej odwzorowujące nazwę i numer szkoły

•

Znaki abstrakcyjne – czysto kombinacje graficzne

Kolor

• Jako symbol firmy, produktu/ usługi

• Jako element zarządzania zachowaniem

klientów

(ułatwiający identyfikację, poruszanie się)

3

Standaryzacja logotypu

Standaryzacja logotypu

Standaryzacja materiałów

reklamowych

• Wybór wielkości i rodzaju czcionek dla różnego rodzaju

elementów

(slogan, nagłówki, śródtytuły, tekst podstawowy, dane

teleadresowe)

• Rozmieszczenie - wskazanie położenia podstawowych elementów

oraz ich wielkości:

• nazwa i logotyp
• hasło
• Ilustracja, zdjęcie
• dane teleadresowe
• strona www
• nagłówki
• treść – w podziale na grupy
• dodatkowe elementy graficzne - ikony

Eurobank

–

case

study

Eurobank

–

case

study

Dzi

ę

kuj

ę

za uwag

ę

mgr Paweł Zeller

[e-mail]