Co tworzy news’a?- konflikt i dramatyzm-złe jest dobre-przebieg zdarzenia-
wpływ na ludzi.Charakter wypowiedzi z mediami: -ON THE RECORD-
wypowiedz oficjalna, nagrywana, cytowana. OFF THE RECORD-nieoficjalna.
UNATTRIBUTABLE-nie można zasugerować skąd uzyskane była inf. Na
temat(źródło anonim)Organizacja medialna- to przedsiębiorstwo produkcyjne
działające na konkurencyjnym rynku medialnym, którego celem jest
uzyskiwanie zysku finansowego i utrzymanie się na rynku. Jego działalność
polega na wytarzaniu zawartości mediów i jej dystrybucji w %
komunikacji.Produkt medialny- to efekt końcowy procesu produkcyjnego w
mediach. W zn. WĘŻSZYM- to np. pojedynczy artykuł w gazecie, konkretna
audycja. W zn. SZERSZYM-to połączenie w całość pojedyncze zawartości
numeru gazety, czasopisma, ramówka, zawartość portalu
intrnetowego.Modele org. Medialnej: - M. PRACOWNIA(red. Regionalna, np.
Kurier Lubelski) M. MANUFAKTURA(radio ZET, TVN) M.FABRYKA
WIADOMOŚCI(TVP,CNN, CBS)Społeczeństwo obywatelskie- charakteryzuję się
aktywnością i zdolnością do samoorg. Oraz określania i osiągania wyznaczonych
celów bez impulsu ze str. Władzy państwowej. S.O potrafi działać niezależnie od
instytucji państwowych. Niezależność nie musi oznaczać rywalizacji społ. z
władzą która wyst. Zazwyczaj w państwach w których ustrój polit. Jest
sprzeczny z wolą większości obywateli. Obywatel jako wyborca: 1. Wyborca
jako podmiot polit. 2. Wyborca jako przedmiot działań polit. 3. Wyborca jako
element syst. Politycznego 4. Wyborca jako klient rynku polit. Typy
wyborców(ze wzgl. Na aktywność polit.): Elity partyjne i decyzyjne, wyborcy
zdecydowani(twardy elektorat), wyborcy niestabilni, wyborcy bierni, wyborcy
nieuczestniczący.Typy wyborców(ze wzgl. Na motyw podejmowania dec.):
wyborcy pozytywni, negatywni, programowi, aksjologiczni, partyjni, grupowi,
niezależni, wyalienowani.Strategia polityczna- to zbiór zracjonalizowanych
decyzji powziętych na postawie mniej lub bardziej formalnych procedur
analitycznych, dot. Kształtu przyszłych działań partii. Czynniki warunkujące
skuteczną strategię partii: WEWNĘTRZNE-potencjał ludzki, zasoby materialne,
wyznawane zasady i wartości. ZEWNĘTRZNE- aktualne syt. Polit. Prawne i
kulturowe, uwarunkowania funkcjonowania org, charakter rynku polit, relacje z
pozostałymi uczestnikami.Typy strategii politycznych: 1) strategie sektorowe,
odnoszące się do programu partii, gł. W zakresie polityki gospodarczej, polit.
Zagranicznej, polit. Społ. 2)strategie funkcjonalne, dot. Członków i przywódców

partii oraz konkurencji, ich celem jest budowanie zewnętrznego poparcia dla
partii, dzięli się na: - strategie kadrowe, koncentrują się wokół polit.
Personalnej i kadrowej. Kogo eksponować w partii, kto przyciąga uwagę
mediów i wyborców, a kto powinien pracować na tyłach. – s. finansowe dot.
Budżetu partii, zasobów pozyskiwania i wydatkowania środków. – s.
marketingowe, obejmują strategie wyborcze i koalicyjne. – s. komunikacyjne
odnoszą się do narzędzi komunikowania się marketingu stosowanego w
komunikowaniu polit. I wyborczym. Strategia wyborcza- to zespół procedur,
rozwiązań i decyzji, dot. Prowadzenia kampanii wyborczej, które mają
doprowadzić podmiot rywalizacji polit. Do sukcesu. Strategie WYBORCZE
PRZEDMIOTOWE- 1) S. utwardzenia- stosowana w stosunku do zwolenników
partii, ma na celu utwierdzenie elektoratu, w dot. Przekonaniach. 2)
S.poszerzania- zwracanie się apelem wyborczym niezdecydowanego i nie
głosującego elektoratu. 3) S. neutralizacji- adresowana jest do zwolenników
konkurencyjnych partii i ma na cele zasianie zwątpienia i zniechęcania ich do
głosowania. 4) S. odwracania- bardzo trudne i polega na przekonaniu
zwolenników konkurencyjne partii do zachwiania wyborczego.Istota
segmentacji politycznej- działanie na rzecz określonej gr. Wyborców zamiast
działania na rzecz wszystkich, stwarza szanse i możliwości lepszego
dostosowania produktu do wymagań elektoratu, łatwiejszego opracowania
programu działaniaSegmentacja geograficzna- przy podziale na różne jednostki
geograficzne bierze się pod uwagę specyfikę regionu, wielkość miasta czy
aglomeracji, gęstość zaludnienia, często wykorzystywany jest administracyjny
podział kraju. Geodemografia- polega na wyborze homogenicznym pod wzgl.
Demograficznym niewielkich grup skł. Się z mieszkańców jednego
obszaru.Segmentacja demograficzna: podstawowe zmienne-wiek-płeć-dochód-
l. członków rodziny. Segmentacja ta okazuje się mało użyteczna w
przewidywaniu zachowań wyborczych.S. psychograficzna (społeczna)podział
rynku na segmenty ze wzgl. na przynależność do kultury społecznej,
stylużycia,zainteresowania,cechy osobowości:rodzaj segmentacji,który
punktem wyjścia jest konsument/wyborca.przynależność do kl.
Społecz.kształtuje preferen. Konsumenckie/wyborcze,odnośnie
żywności,wyposazenia mieszkan,sposobu spędzania wolnego
czasu.S.BEHAWIORALNAW tym rodzaju segmentacji konsumenci dzieleni są na
podstawie ich wiedzy, postawy, sposobu użytkowania i reakcji na produkt.

*lojalność partyjna *afiliacja partyjnaKampania komunikacyjna zespół działań
organiz. I komunikacyjnych podejmowanych przez instytucje
publiczne,prywatne,przedsiębiorstwa,organizacje.stowarzy.adresowanych do
szerokiej publiczności,które sa realizowne w określonych ramach czasowych.
*ze wzg. Na zasieg terytorialny-globalne-narodowe *docelową grupę-k.
ogólna -k.skierowana do gr.specyficznej Targeting wybór rynku docelowego-
wybieranie grup wyborców którzy prawdopodobnie odpowiedza pozytywnie na
przekaz *nasi wyborcy-popieraja kandydaty *ich wyb.-popier. Kandydata/tów
*wyb.niezdecyd.-niezdecyd. Słabo poinf. Często znieniajacy
zdanie,wybor.’sąsiednich partii’Nastep. Etap w ramach targetingu –dokładne
badania wybranych segmentow –kto lubi naszego kandyd.kto nigdy go nie
polubi,jakie sprawy ich interesują,jak można ich przekonaćWyborcy docelowi
powinni być identyfikowani na podst. Postaw względem partii/ kandydata a
nie wzgled. Programu.Pozycjonowanie cel:utrwalenie cech produktu w
świadomości odbiorcy,zajecie znaczącego miejsca w pamięci odbiorcow
docelowych Narzedzia marketingowe w polityce:skuteczna prezentacja
kandydata Takie skonstruowane oferty aby odpowiadala potrzebom i
oczekiwaniom gr.docelowych Dotyczy wizerunku programu Oferta ma się
wyrozniac na tle innych-wybrac ceche i na niej się skoncentr.Kolejny etap
pozycjonowania jest badanie konkurencji co pozwala przygotować strategie
ataku na przeciwnika.Fazy pozycjonow. Okreslenie profilu-zdefiniowanie cech i
korzyści(an.swot) Porównanie Określenie roznic Wybór cech charakt.przewaga i
oddialywanie na gr.docelowe Promocja-sposób dostosow.do potrzeb
zwyczajów segmentu.USP- unique selling proposition główna zasada idea
pozycjono. *pozyc.jednowymiarowe-najlepszy lider-dwuwymiar.tradycja i
walka z korupcją-trojwymiar.rynek nowoczesność kompetencja.An. SWOT
celem jest wyznaczenie cechi problemów które bedza roznicowac naszego
kandydata wobec konkurencji 4czesci:-identyfikacji mocnych stron-ident.
Słabych s.-ident.szans-ident.zagrożeń Kolejnym etapem musi być zident. Szans
i zagrozen oraz słabych i mocneych stron,bezpośred.konkurentów.Dotyczy to
szczególnie ugrupowań których miekki elektorat może stc się w łatwy spsob
elekt.twojej orgoniz. Lub ugrupowań,które próbują zwabić do siebie twój
elektorat.Wszędzie tam gdzie elek. Nakładają się dochodzić będzie do
kluczowych z punktu widzenia kampanii sporów.Komunik. Marketingowa
WASP- Biali protestanci pochodzenia anglosaskiego.Mieli prawa wyborcze ale

były bardzo ograniczone.2sposoby docierania do wyborców: Komunikowanie:
*bezpośrednie-polityka uściskiwania rak *pośrednie- pośrednikiem sa media
masowe pasa,radio inter. Tel.poczta plakaty ulotki2rodzaje mediów:
*darnowe-wszystkie materiały przygotowane przez dziennikarzy (nie mamy
wpływu jakie pytania się pojawia) browd casting-szerokie grono nerowd
castingwąskie grono,sprecyzowane(kanały telew w jez. Hiszpańskim)*płatne-
czas antenowy wykupio(decyduje o czym pytają)Typy reklam *elektroniczna-id
spots(przedstaw. Kandyd.)-issue spots(problemowa)-negatiw
spots(negatywna)-11 haur blitz*ze wzg. Na cech środków przekazu-
wizualna(ogłosz.pras. wkładki do gazet)-audytywna(spoty radiowe)-
audiowizualna(spoty tv reklamy w inter.)Efekt bumerangowy – odwrotny
skutek od zamierzonego,komunikat nie osiąga swojego celu, wręcz odwrotny,
może wywołać zniechęcenie.Formy reklam politycznych 1.gadające
głowy(kandyd.mowi wprost do kamery, ważne jest tło)2.przypominająca
kandydata(przyp. O jego dokonaniach)3.świętości(biografia kandyd. Co
dokonał, przekazac cos co stawia go w dobrym
świetle)4.dokumentalna(udokumentow. Osiagniecia,równy wszystkim)5.danie
świadectwa(wykożystuje ludzka potrzebe potwierdzenia infor. Z roznych
źródeł)-wykorzyst.gwiazd filmu,sportu-innych znanych polityków-man in the
strit<człowiek na ulicy>(sąda uliczna)-minidocudrama,cos małego
udokumentow.dramatyczne kończące się chepiendem)6.dobrego
samopoczucia(odnosi się do konkretnych problemówi do konkretnych
uczuć)7.zmieniająca wizerunek8.w tył i w przód(wykorzystuje się pewne
obietnice kandydata, teraz,wcześniej)9.info reklama(musi przygotować
kandydat który nie jest znany,co chce osiągnąć,cel kim jest, wyłącznie o
nim)10.negatywna(jest potrzebna, uświadamia ludzi którzy nic nie wiedza o
danym kandydacie)Funk reklamy polit -czynią kandydata znanym lub bardziej
znanym –buduja lub modelują wizerunek kandyd. –przedstawiaja i tłumacza
problemy poruszane w prawach wybarczych –umozliwiajace targeting –
wspieranie działań związanych ze zbieraniem funduszy –umozliwia zaatakow.
Przeciwnika politycznego –zwieksza wiedze wyborców,świadomosc w stosunku
do problemów.Pomyślność kampanii convasing -jakości nadzoru realizacji
planu - poziom doświadczenia i motywacji pracowinika(umiejetności
komunikac,rozpoczęcia) –skuteczność apelu kandydata skierowana do publicz.
–terytor. W którym prowadzona jest kampania.PUBLIC RELATION (promocja

reputacji)to wszelkie formy zorganizowane komunikowania pomiędzy otocz.
zew.(organizacją,instytuc) To bardzo wazny wpływowy i profesj. Element zycia
gospodar polit i społecznego.Coraz częściej PR staje się procesem ciągłym nie
epizodycznym.Skąd się wzięło PR? Z przekonania ze można,nie warto,nie
opłaca się traktować ludzi jako głupszych od nas. Wpływaja prawie na każdego
kto ma kontakt z innymi ludzmi, większość w kakiś sposób praktykuje PR.Jednak
najistot. Jego funk. Stanowi oddziaływ. na media –opiniotworczy charakt. –
olbrzymi zasieg oddziaływania –bezpłatne –wiarygodne Współpracagłównie z
prasą pozwala firmie na:kształtow.własnego wizer, infor o własnych wydarz z
funkcjon przedsiębiorstwaOdpowiednik PR –stosunki organiz z otoczeniem-
kreowanie reputacji firmy-kreowanie prestiżu organiz-zarzadzanie reputacja-
dialog przedsiębiorstwa ze środowiskiem-kształtowanie wyobrażenia a
przedsiębiorstwieCechy PR to działalność: -społeczna-świadoma(celowa i
intencjonalna)-metodyczna(planowa systematyczna oparta na analiziei
badaniach)-interdyscyplinarna(wykozystuj dorobek wszystkich nauk które daja
szanse skutecznsci1.politologii,tworzenie wizerunku partii2.socjologiczna i
socjologii społecznej3.etyki i moralnosci4.kultury gł. Organizacyjnej5.nauki o
komunikow gł systemach komunik społecznej6.modeli i strategii
marketingowych7.nauki o organizacji i zarzadzaniu –długofalowa,ciagła-
uwzgledniajaca fakt ze charakt celów stawianych przezPR wymaga kontynuacji i
relatywnie długich okresów.Istotą specjalist PR jest kreowanie reputacjifirmy
osoby instytucji,poprzez budowanie zaufania, harmonii insytucju z otoczeniem,i
wzajemnego zrozumienie aby była w pełni wiarygodna, tak aby uzyskac
odpowiedni odzef społeczny.PR- to działania dotyczące sfery tzw. Wartości
dodatniej-marki,reputacji dobrego imienia,poziomu zaufania społecznego,
organizacji/firmy,ale tez działania zgozne z interesem społecznym.Pojecie zw. Z
PR *pr ahuman relations *pr a public affairs *goverment relations-
utrzymyw.relacji z władzami,monitorow zbieranie i analizowanie infarm
dotyczących decyzji rządowych,podejmow współpracy z rzademPR a publicity -
jest dzialalnoscia inform nie komunikacyj,nie przywiduje dialogu na którym
zasadza się profesjonal nowaczes PR –przedstawia przedmiot swojego działania
w pozyt. Swietle bez wzgl na stopien w jakim ospowiada to prawdzie –
wykorzystuje najniższe instynkty odbiorcow tj.potrzeba sensacyj doznan,i
bazuje na efektach pokazowych krótkotrwałych –nie jest działalnościa
systenatyczna,nie koordynuje działań,traktuje kazda akcje jako odrębne

działanie.Cele i znaczenie PR -to zarzadzanie komunikacja organizacji i
otoczeniem w celu kreowania wizerunku ułatwiającego organizacji realizacje i
jej podstawowych celów – ZADANIE PR uproszczenie przepływu porządanych
inform dotyczących całej firmy, niedopuszczenie do powstania plotek i
pogłosek, które osłabiły obraz firmy –zgodnie z teoria Ameryki, dyrektorzy
kierujący PR pełnią w organiz. Funkcje zw. W teorii zarzadzenia pomostowa,
gdyż działają pomiędzy organizacja a jej wew i zew otoczeniem –PR to bardzo
wazny wpływowy i profesjonalny element zycia gospodarcz polit i spole –coraz
częściej PR staje się procesem ciągłym nie epizodycznym nie doraźnym jest tez
działalnościa o charakt bardziej pozytywnym(proaktywnym niz
defensywnym.Funkcje podróży i wizyt polityka –media events –polit może
podkreslic i zaakcentować poruszyć problemy lokalne –wyjazd w teren jest
wydarzeniem medialnym –konferencja procesowa(okazja żeby poinformowaco
ważnych wydarzeniach) -saundbites