PODSTAWOWE INFORMACJE
sieć sklepów dyskontowych należących do
spółki akcyjnej Jeronimo Martins Dystrybucja
(Portugalia)
hasło: CODZIENNIE NISKIE CENY
jedna z lepiej rozpoznawalnych polskich
marek
ma w Polsce 1750 sklepów
ASORTYMENT
szeroki, ale płytki
95% wyrobów to produkty krajowe
80-85% to marki własne
artykuły spożywcze, w tym żywność
paczkowana, świeże produkty, alkohole
chemia gospodarcza
tekstylia
tuBiedronka
inne
POZIOM CEN
10-20% niższe niż w innych dużych sklepach
samoobsługowych
minimalizowanie kosztów (m.in. obniżanie
poziomu usług)
własny system dystrybucji
LOKALIZACJA
obok innych
supermarketów
w pobliżu szkoły,
dworca, szpitala,
osiedla blokowego
centrum życia
„społeczno-
marketingowego”
z dala od innych
supermarketów
w pobliżu szkoły,
dworca, osiedla
domkowego
na „wylocie” z
miasta, ale z dużym
parkingiem
Proszowice
Wolbrom
PROMOCJA
papierowe gazetki
Ineternet
reklamy w telewizji
„premier Tusk, odpowiadając Kaczyńskiemu,
stwierdził m.in., że jego rodzina i znajomi
kupują w Biedronce”
sponsoring
marketing wewnętrzny
WYRÓŻNIENIA
Godło Jakości Obsługi
Superbrands Polska
4. miejsce w rankingu największych polskich
przedsiębiorstw
2. miejsce na liście najbardziej pożądanych
pracodawców
PUBLICITY
trzy śmierci pracowników
liczne procesy sądowe
niewypłacanie wynagrodzeń
mobbing
Stowarzyszenia Poszkodowanych Przez
Wielkie Sieci Handlowe „BIEDRONKA”
WADY SIECI
brak sklepu internetowego
brak podręcznych koszyków
nielogiczne rozmieszczenie szafek na inne
zakupy
wystrój sklepów, w tym wystawienie towarów
w kartonach na podłodze
duże kolejki
brak możliwości płacenia kartą
DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ!