Efektywne zarządzanie sprzedażą
„Efektywne motywowanie handlowców”
Agenda:
• Dlaczego motywowanie handlowców jest takie
ważne?
• Tradycyjne rozwiązania motywacyjne
• Myślenie niekonwencjonalne o motywowaniu
handlowców
• Architektura systemu motywacyjnego
• Podsumowanie zajęć
Twoim zdaniem ?
• Pięć najważniejszych czynników
motywujących handlowców w firmie w,
której pracowałeś lub z Twoich
obserwacji jako klienta to:
-
-
-
-
-
Twoim zdaniem ?
• Pięć najważniejszych czynników
demotywujących handlowców w firmie w,
której pracowałeś lub z twoich obserwacji
jako klienta to:
-
-
-
-
-
Historycznie rzecz ujmując...
• F. Taylor - naukowa organizacja pracy
• E. Mayo - model stosunków współdziałania -
• D. Mc Gregor - model zasobów ludzkich -
teoria x i teoria y
• A. Maslow - Teoria potrzeb
Dwuczynnikowa teoria motywacji –
Herzberg
Osiągnięcia
Polityka firmy i
administracja
Nadzór
Uznanie
Odpowiedzialność
Sama praca
Wynagrodzenie
Skrajne zadowolenie
Skrajne niezadowolenie
Warunki pracy
Rozwój osobisty
Urodzeni
handlowcy
• Sprzedaż jest dla mnie najwspanialszym
zajęciem na świecie ...
• Osoby posiadające nieograniczona potrzebę
zdobywania i posiadania wpływu na innych
• Wysoki poziom wiedzy
• Pewność siebie
• Chroniczny brak pieniędzy
• Uwielbia wyzwania
• Empatia
• Ego drive
Nowe źródła danych – nowe koncepcje
motywacji handlowców
1. Managing an All - star Sales team Renee
Evenson, The Amarican Salesman, October
2005
2. High performing Sales Team, Chris Little
The American Salesman, July 2005
3. Fueling the fire, Julia Chang, Potentials
March 2005
Traktuj każdego handlowca jak gwiazdę
Twojego Zespołu
1.
Użycie odpowiednich słów : szczera energetyczna
2.
Musisz być osobą o pozytywnym nastawianiu: neutralne i
negatywne
3.
Zawsze używać pozytywnych słów, zachowuj zawsze
postawę otwartą
4.
Kontakt wzrokowy, swobodny uśmiech
5.
Nieustanne docenianie handlowca oraz konstruktywna
krytyka
6.
Otwartość i szczerość komunikacji – nie ma motywacji
bez komunikacji – komunikacja to postawa kreacji zespołu
gwiazd sprzedaży
7.
Precyzyjne opisy stanowisk pracy, celów i targetów
8.
Sam musisz mieć autorytet – by a sales supermodel
9.
Nie ilość ale jakość czasu spędzonego wspólnie z
handlowcami decyduje o motywacji
Zarządzaj zespołem gwiazd –
cd
1. „You did a good job today” ----- bardziej
precyzyjnie „Podobało mi się jak powiedziałeś to
do klienta ….”
2. Czytaj to co piszą klienci o Twoich handlowcach
3. Ostrożnie z nagrodami rzeczowymi: lunch, DVD
itd.
4. Bądź stabilny i jednoznaczny w postępowaniu z
handlowcami
5. CARE – rzeczywiście opiekujesz się Twoim
Zespołem:
6. Communicating, Acknowledging, Recognizing,
Encouraging
Kreacja kultury Wysokich Osiągnięć
•
Podziel zespól handlowców na trzy grupy:
1. Osiągających najlepsze wyniki
2. Osiągających średnie wyniki
3. Najsłabszych „space wasters”
I pozbądź się tych ostatnich – dlaczego ?
Największe zagrożenie dla motywacji Twojego
Zespołu
Zasady kreacji kultury wysokich osiągnięć Sales
Forces
• Ustanów standardy nie życzenia wobec
handlowców
1.
Ilościowe
2.
Jakościowe
3.
Czasowe
4.
Kosztowe
Miej pewność, że standardy prowadzą cię
do Wyższych wyników
„Nie chcę Was widzieć w biurze pomiędzy
9 a 16….. Hahahahahahaha” – Texas Radio
Sales Manager
Odrzucenie w pracy handlowców - syndrom
• Handlowcom najczęściej mówi się nie
• Nieumiejętność oddzielania niepowodzeń w
sprzedaży od własnej wartości
• Frustracja zawodowa - wypalenie
handlowca
• Praca samotna, van saler - brak motywacji
grupowej
• Trudność z organizacją czasu
• Mordercza konkurencja
• Ludzka natura - praca poniżej swoich
możliwości
Warunki działania systemu motywacyjnego
• Jeśli system motywacyjny nie gwarantuje
spełnienia tych warunków to jest
nieefektywny
• Nie ma związku pomiędzy prowizjami a
wysiłkami
• System nie posiada sprawnego
mechanizmu motywatorów
pozafinansowych
• Często czynniki zewnętrzne mają
charakter de motywujący - recesja
Piramida Maslowa jako podstawa budowy
systemu motywacyjnego
fizjologiczne
Bezpieczeństwa
Przynależności
Uznania
Samorealizacji
Instrumenty systemu
System awansów wewnątrz firmy, szkolenia
Ewaluacja uczestnicząca, ZPC,TQM
Konferencja regionalna, team bilding
Plan ubezpieczeń firmowych
Płace
Ważne
• Jest wiele systemów motywowania,
specjalnych technik, manipulacji,
metodologii etc.
• Bez motywacyjnego systemu
wynagrodzenia żaden system nie zadziała
• Wszyscy pracujemy najczęściej dla
pieniędzy - handlowcy zawsze
...
• Nie ulegajmy modnej fascynacji
pozafiansowymi czynnikami motywacji !!!
Wynagrodzenie
• I. Stała pensja
• II. Prowizja
• III. Stała pensja + prowizja
• Płaca handlowca = część stała+zmienna+zwrot
kosztów+świadczenia dodatkowe
• Zmienna - prowizja, premia, udział w zyskach,
akcje pracownicze
• Dodatkowe - ubezpieczenia, specjalne polisy,
zwrot kosztów leczenia etc.
• Zasada 30 / 70
A kiedy pieniądze nie motywują ?
• Zespół handlowców
• Zespół gry zespołowej
• Przygotowanie handlowców jest tak
samo trudne i pracochłonne jak
przygotowanie do zawodów
• Trening czyni mistrza
• Zastosowanie doświadczeń mistrzów
sportu do motywowania pracowników
• sportowa i handlowa rywalizacja
W sporcie tak jak w biznesie
ciągła walka i rywalizacja
• Zastosowanie doświadczeń z gier zespołowych
do motywowania zespołów sprzedaży
• Hubert Wagner - i jego złota drużyna - Case Red
Bulla
• Doświadczenia amerykańskie i niemieckie
• Przekraczanie granic w alpinizmie
• Messner + trenerzy piłki nożnej
• Handlowcy często interesują się sportem
• Adrenalina kontra ego sales drive
Cytaty H. Wagnera
• Interesuje mnie tylko złoto
• Możemy działać na zasadach
demokratycznych, ale rację będę
miał zawsze ja
• Wolałem, by podczas zgrupowania
chodzili na piwo za moim
pozwoleniem niż bez niego
• Nigdy nie damy się zajechać w
piątych setach
Zasady Wagnera
• Żelazna dyscyplina zespołowa i
indywidualna
• Ciężka praca
• Perfekcyjna organizacja czasu
• Rola lidera zespołu
• Poszukiwanie i tworzenie liderów
wewnątrz zespołu - specjalizacja
• Rywalizacja wewnątrz grupy
• Prosty jasny system komunikacji i
zrozumiałych poleceń
• Nakierowanie zespołu na cel - olimpiada
Podsumowanie
• Wiedza na temat motywowanie wydaje się
być powszechna ale to tylko stereotyp
• Bez głębokiego zrozumienia organizacji i jej
wewnętrznych uwarunkowań trudno mówić
o efektywnym systemie motywacyjnym
• Nawet najlepszy system motywacyjny nie
zapewni sprzedaży produktów czy usług,
które nie zaspokajają potrzeb klientów
• Bez motywującego systemu wynagrodzeń
żaden system działać nie będzie.
Podsumowanie
• Finansowe czynniki motywacji
• Pozafinansowe czynniki motywacji
• Żaden system nie zmotywuje osoby nie
lubiącej sprzedawać na dłuższą mete
• Kluczowy dobór personalny
handlowców
• Motywacja ze swojej natury ma
charakter okresowy
Meta
• Można zrobić milion szkoleń z
motywowania handlowców i technik
sprzedaży
• Można wymyślić zupełnie nowe systemy
motywacyjne - np. e -systemy ...
• Prawdy pozostają te same: uczciwość +
pieniądze + szacunek + odrobina fantazji
związanej z możliwością samorealizacji.
1. wynagrodzenie stałe
2. zasada 30/70
3. premia uznaniowa przyznawana
za :
• wykonanie zadań planowych
• ocenę pracy pracownika
System wynagradzania w strukturze geograficznej RKS i
PH