Dziecko i kultura współczesna, Wykład, 23.11.2010

Zalety Mediów:

a.) rozwój środków masowego przekazu prowadził od zasady WSZYSTKO DLA WSZYSTKICH do specjalizacji COŚ DLA KAŻDEGO

b.) Ludzie wiedzą coraz więcej.

c.) Zwiększają swój udział w kulturze, w życiu społecznym i politycznym

d.) Ich moc polega też na tym, że mogą decydować o kierunku i tempie rozwoju ludzkiej cywilizacji

e.) pobudzają ludzkie oczekiwania, budzą nadzieję, stwarzają nowe potrzeby, wskazują sposoby ich realizacji

f.) filar wolności słowa

g.) poglądy, zachowania sportowców, dziennikarzy, aktorów, gospodarzy i bohaterów talk show, reality show niezmiernie mocno oddziałują na pracę, wypoczynek, życie polityczne, życie publiczne, zachowania, na styl życia, na przekonania widzów, a także na ich potrzeby¹ ( ale ważne jest oczywiście w jakim kierunku: + czy - )

Wady mediów:

a. ludzie mało wiedzą o mediach JAKO ODBIORCY ZACHOWUJEMY SIĘ RACZEJ BIERNIE wobec nich – wiedza na ich temat jest powierzchowna i fragmentaryczna – czytamy prasę, słuchamy radia, oglądamy telewizję, ale rzadko staramy się zrozumieć istotę środków masowego przekazu i uświadomić sobie specyfikę działalności każdego z nich – a taka wiedza UMOŻLIWIAŁABY DOKONYWANIE ŚWIADOMYCH WYBORÓW z bardzo bogatej oferty treściowej i LEPSZE ZROZUMIENIE TEGO, CO SIĘ CZYTA, SŁUCHA, OGLĄDA²:

kto nie ma wiedzy ten chętnie, choć czasem nieświadomie posługuje się stereotypami – to samo dotyczy mediów – nimi operuje się w dyskusjach politycznych, społecznych, a także w codziennych rozmowach

b. ta bierność w odbiorze treści osłabia aktywność intelektualną, artystyczną, fizyczną nie tylko dzieci³

c. nie dostrzega się negatywnych skutków programów telewizyjnych – przykładowo agresja wyzwalana pod wpływem obrazów pełnych okrucieństwa i przemocy, identyfikowanie się z negatywnymi wzorcami osobowymi, które są lansowane przez środki masowego przekazu

d. to ściek

1Potrzeby stanowią szczególnie wdzięczny materiał dla reklam – oferują one gotowe wzorce do naśladowania - wdrukowują owe potrzeby pod postacią całkiem nowych sztucznie wytworzonych potrzeb. Współczesna reklama KREUJE potrzeby, a nie jedynie je zaspokaja.

2To szczególnie ważne w Polsce – z wyłączeniem najmłodszych – do niedawna mieliśmy do czynienia z zupełnie innymi mediami

3Paweł Kossowski, Dziecko i reklama telewizyjna Żak 1999; NAJWIERNIEJSZYMI WIDZAMI TELEWIZJI SĄ DZIECI Z RODZIN UBOGICH ORAZ TE, KTÓRE MAJĄ GORSZE WYNIKI W NAUCE I CZYTAJĄ Z DUŻYMI TRUDNOŚCIAMI