Obraz jako reklama zewnętrzna statyczna

Reklama jest dziś zjawiskiem masowym. Rozpowszechnia ją prasa, radio i telewizja, ale istnieje także w postaci ulotek, katalogów, prospektów. Analizując reklamę należy zwrócić uwagę na:

• rodzaj reklamowanego produktu;

• szatę graficzną reklamy;

• rodzaj informacji w przekazie reklamowym;

• sposób zwracania się do potencjalnego klienta(rodzaj zachęty).

Reklama towarzyszy nam od zarania cywilizacji. Już w starożytności Fenicjanie, Rzymianie, Grecy i Egipcjanie zachwalali rozmaite produkty, ustawiając na drogach napisy, malując na ścianach domów. Dziś zarówno fachowcy od reklamy jak i wszyscy, którzy się z nią spotykają, przyznają, że reklama budzi mieszane uczucia- jest kontrowersyjna. Akceptujemy jej obecność, rozumiemy jej konieczność, ale... przede wszystkim drażni nas jej natrętność, gdyż reklama wciska się we wszystkie obszary rzeczywistości, nawet pomiędzy sceny wyświetlanych w telewizji filmów.
Reklama jest wszechobecna gałęzią współczesnego przemysłu, daje zatrudnienie wielu ludziom, przeznacza się na nią ogromne pieniądze. Jest formą przedstawiania i popierania towarów i usług i służy zwiększeniu sprzedaży. Na tym zależy zaś wszystkim producentom. Istotą wszelkich działań reklamowanych jest nakłanianie, przekonywanie do kupna lub skorzystania

Reklama istnieje od tysiącleci i świat się z nią nie rozstanie. Jest potrzebna, ale nie może być bezkarna. Przynosi korzyści materialne, ale często szerzy złe i prostackie gusta. Potrafi być dowcipna i odkrywcza, lecz także agresywna i obraźliwa. Pobudza produkcję towarów ale uprzednio nasze pragnienia i apetyty. Trzeba o tym pamiętać, żeby nauczyć się z nią żyć. Reklama to (plakaty, napisy, ogłoszenia) stosowane dla zwrócenia uwagi na dany towar danego producenta, daną placówkę, w celu zachęcenia do zakupu, jest funkcją komunikacji, w niej znajdują zastosowanie różne funkcje języka:

1) funkcja informacyjna- ogranicza się do przekazu niezbędnych wiadomości, najczęściej nazwy produktu, nazwy i adresu firmy, godzin otwarcia, numeru telefonu;
2) funkcja impresywna(nakłaniająca)- używa form adresatywnych ( dla ciebie, twój) lub apelatywnych(kup, sprawdź, przekonaj się);

3) funkcja ekspresywna(zachwalająca)- posługuje się superlatywami dla określenia oferowanego przedmiotu, usługi(najlepszy, jedyny, idealny);

4) funkcja poetycka- chętnie wprowadza rymy, wykorzystuje wieloznaczność wyrazów, grę słów.

Billboard jest najbardziej popularny i najliczniej występujący rodzaj tablic zewnętrznych. Wykorzystywany jest najczęściej w kampaniach reklamowych.
Ze względu na wielki format tablic oraz ich lokalizację przy głównych szlakach komunikacyjnych billboardy charakteryzują się dużą siłą oddziaływania. Mogą być podświetlane od zewnątrz (frontlight) lub wewnątrz (baclight).

Doskonale nadają się zarówno do ekspozycji zewnętrznej jak i wewnętrznej.
Billboardy najczęściej wykorzystuje się przy głównych szlakach komunikacyjnych
,drogach wlotowych oraz przelotowych największych polskich miast jak również przy trasach szybkiego ruchu. Mogą być nośnikami wolnostojącymi lub mocowane na ścianach budynków. Optyczny punkt centralny (do którego oko kieruje się mimowolnie i zatrzymuje najdłużej) znajduje się w 1/3 odległości od górnej krawędzi. W tym miejscu należy umieścić najistotniejsze informacje. Billboard powinien być tak projektowany, aby był czytelny z odległości 120m.

Plakat - rodzaj wyrobu poligraficznego zaliczany do akcydensów. Druk jednostronny, zdecydowanie dużego formatu (co najmniej A2), o charakterze propagandowym lub reklamowym (nigdy wyłącznie informacyjnym), służący do umieszczania w stałych, publicznych miejscach (rozklejany, umieszczany w witrynach). Plakat tym różni się od afisza, że nie jest wykonany ze składu, lecz w całości stanowi reprodukcję graficzną. Zadrukowywany jest z reguły na całej powierzchni papieru i najczęściej posiada bogatą kolorystykę. Elementy graficzne co najmniej dorównują informacji tekstowej, z reguły jednak dominują. Napisy są często przetworzone artystycznie. O ile afisz jest typowym rzemiosłem, to plakat jest również jedną z dziedzin sztuki. Do druku plakatów służy produkowany wyłącznie w tym celu papier plakatowy.

Szyld - dla potrzeb rynku, produkuje się różnego rodzaju szyldy reklamowe przestrzenne, zewnętrzne jak również świetlne. Najprostszy szyld reklamowy wykonywany jest z materiału PVC, na który jest nanoszona grafika z folii reklamowej. Taki szyld stanowi jedną z najtańszych form reklam. Innego typu reklamę stanowią szyldy podświetlane, nazywane często: kasetonami
reklamowymi, które w przypadku wersji dwustronnych mają własny stelaż.
Konstrukcje wsporcze reklam wykonywane są przede wszystkim z
profili stalowych lub aluminiowych. Powierzchnie reklamowe mogą być wykonywane na wiele sposobów - poczynając od płyt plexi a kończąc na licach elastycznych. Szyld reklamowy o dużych rozmiarach ma specjalną budowę,
pozwalającą dostarczenie go na miejsce montażu. Takie szyldy reklamowe,
doskonale spełniają swe zadanie, ze względu na doskonałą widoczność w nocy.
Reklamy niepodświetlane mogą również przybierać inne formy przestrzenne  -  loga
3D, wykonywane najczęściej z styroduru. Do tego typu reklam można stosować oświetlenie zewnętrzne halogenowe. Szyldy w wersji wolnostojącej nazywane planszami, wykonywane są w oparciu o własną konstrukcję.

Reklama zewnętrzna (outdoor)

Niektórzy powiadają: „Traktuj outdoor jak krzyk", co oznacza, że w sposób bardzo nieskomplikowany musi ona dotrzeć do odbiorcy, który przeciętnie poświęca jej nie więcej niż 10 sekund. Reklama zewnętrzna jest wypróbowanym sposobem na dotarcie do osób, które większość czasu spędzają w ruchu. Są to najczęściej osoby dobrze sytuowane, które ze względu na brak czasu niewiele uwagi poświęcają radiu, telewizji czy prasie.

Reklama na przystankach i środkach transportu

Wady i zalety reklamy zewnętrznej

ZALETY	WADY
Wysoka selektywność geograficzna. Niski koszt dotarcia. Wysoka widoczność (zwłaszcza w okresie letnim). Rozmiary wywierające wrażenie na klientach.	Konieczność stosowania bardzo prostego przekazu (maks. 3-7 słów). Wysoki koszt produkcji, brak selektywności demograficznej. Przekaz trudny do zapamiętania. Brak możliwości zademonstrowania produktu.

4

1

---